Quando nossa gestão teve início, tomamos a dura decisão de não divulgar nenhum número referente ao tamanho do mercado do Marketing Promocional. Pelo único e simples motivo: não o tínhamos. Foi uma difícil decisão. Mas desde o ano passado o mercado conta com os dados estatísticos do setor de marketing promocional, que revelaram informações como:

• O Mercado do Marketing Promocional é de, pelo menos, 10 bilhões de reais;

• Movimenta no mínimo 50% do budget de Marketing das empresas;

• Vem crescendo num ritmo de pelo menos 10% nos últimos anos;

Mas o desafio continua, porque conhecer este mercado não é fácil. As ferramentas são muitas e, além disso, cada uma delas possui um sem-número de variações. Porém, o fator que mais dificulta o levantamento é a nomenclatura com que as verbas são alocadas nos centros de custos das empresas. Podem ser alocadas como verba comercial, de propaganda, de recursos humanos, corporativa, entre outras.

Todavia, a pergunta que se fez antes de realizarmos o primeiro levantamento foi: para que servem tais informações?

Além das respostas óbvias, como dar norteamento dos negócios, potencial de mercado, planejamento etc., descobrimos outras que não imaginávamos, ou, imaginávamos não com tal impacto. Alguns benefícios que o mercado obteve com o levantamento:

1 – Reconhecimento da importância do mercado pelos diversos setores da mídia — especializada e de negócios;

2 – Reconhecimento da importância financeira;

3 – Posicionamento adequado à atividade e, conseqüentemente, das empresas e profissionais envolvidos.

O fato mais importante é que deixamos de "não ser" para sermos. Até pouco tempo atrás, o Marketing Promocional tinha muitos apelidos que me recuso a descrevê-los. Somos todos profissionais de uma atividade que cresce em importância devido à sua cada vez maior comprovada capacidade de construir marcas, vender e fidelizar, sempre com interação com o público-alvo.

O Marketing Promocional tem, hoje, maior visibilidade e espaço para se expressar. O site da Ampro recebe um número cada vez maior de acessos. Somos cada vez mais procurados para participar de palestras e workshops sobre planejamento, legislação e outros assuntos pertinentes ao Marketing Promocional.

Para que o Marketing Promocional continue crescendo, precisamos dar continuidade ao levantamento de informações. Foi definido pelo Comitê de Pesquisa da Ampro quais informações de interesse serão levantadas nesta segunda edição. Dentre elas, destacamos:

• Investimentos nas ferramentas de Marketing, com a inclusão do Patrocínio;

• Budget destinado às ferramentas de Marketing Promocional em 2004 e previsão para 2005;

• Distribuição do budget entre as ferramentas;

• Inclusão de informações sobre a logística promocional;

• Informações específicas sobre cada ferramenta;

• Inclusão da área de Recursos Humanos na pesquisa.

Neste momento de construção do segundo levantamento, buscamos a viabilização econômica do projeto, por meio de empresas patrocinadoras que desfrutarão das seguintes vantagens:

• Participação da decisão das informações a serem levantadas;

• Opção de informações específicas referentes aos segmentos em que atuam;

• Conhecimento dos resultados em primeira mão;

• Recebimento da íntegra do relatório;

• Divulgação da marca em todas as apresentações e impressões referentes ao levantamento.

Há ainda outras vantagens nobres, porém sem valor específico, economicamente falando, que é a contribuição para a construção de um mercado melhor, mais amplo e com maior oportunidade para todos.