Chegou o momento. É exatamente isso! Chegou o momento tão esperado pelo mercado de dar ao incentivo toda a atenção que a área merece, pois representa uma importante ferramenta de marketing, que vem sendo cada vez mais utilizada pelas empresas.

Neste ano, comemoram-se os 40 anos da atividade no Brasil, considerando as iniciativas realizadas para premiação do desempenho profissional e com um caráter mais elaborado.

A afirmação de que chegou este momento é real, pois a Ampro firmou um acordo com a Reed Exhibitions e, durante a Lacime – Latin American and  Caribbean Incentive & Meetings Exhibition, que acontecerá em São Paulo, no Expo Center Transamérica, de 23 a 25 de junho próximo, será realizado o 1º-  Ebei – Encontro Brasileiro das Empresas de Incentivo (www. ampro.com.br/ebei).

Qual a importância desse evento? Muito grande e especial para o mercado, pois seguramente é a primeira vez que se realiza um evento dessa natureza e com um conteúdo tão rico.

Nos dois dias de encontro, serão analisados e discutidos vários aspectos da atividade, começando pela própria história dos 40 anos, o conceito de incentivo, o arquétipo de um programa de incentivo bem adequado, a legislação que o envolve, a importância da premiação com uma escolha bem fundamentada e a visão do cliente sobre diversos ângulos: RH, vendas, marketing e administração. Tudo ainda consubstanciado pela discussão de dois importantes "cases" reais. Essas abordagens vão ocorrer exatamente nos dias 24 e 25 de junho, das 13:00 às 19:00, no "main stage" da Lacime.

Mais uma vez, a Ampro oferece ao mercado uma importante oportunidade para que profissionais diretamente envolvidos com o segmento, professores, pesquisadores, estudantes e demais interessados possam participar do evento de maneira mais concreta. O formato permitirá a discussão sobre os temas, por intermédio de um palestrante, um moderador e mais três debatedores. Além disso, os participantes terão a possibilidade de interagir com os profissionais, fazendo perguntas pertinentes aos temas discutidos.

Por outro lado, tudo o que afirmei anteriormente está corroborado por uma pesquisa da Ampro — que avaliou a utilização pelas empresas de diversas ferramentas do marketing promocional, entre elas o incentivo e o relacionamento —, realizada no ano passado, na qual foram entrevistadas 141 empresas entre as 500 maiores da revista Exame, representando 27% do PIB brasileiro. Vamos mostrar alguns desses resultados:

Objetivos das campanhas de incentivo: impulsionar vendas, criar vínculos com a marca, aumentar a produtividade e impedir a ação dos concorrentes.

Ferramentas utilizadas pelas empresas: entre elas, as campanhas de incentivo aparecem com 68% das indicações.

Ferramentas inseridas no planejamento estratégico: entre elas, as campanhas de incentivo aparecem com 61% das inserções.

O budget anterior em relação a 2004: as campanhas de incentivo aparecem com um crescimento de 16%.

Para concluir, contra fatos não há argumentos que resistam. Portanto, todos nós devemos olhar com muita atenção esta ferramenta de marketing e, evidentemente, não deixar de participar do evento. Afirmo, sem hesitação, que tudo será diferente depois do 1º- Ebei.