O comitê de relações com o mercado da Ampro realizou, no último dia 11, no Hotel Mercure, em São Paulo, mais um evento centrado no tema "Remuneração e Relacionamento". O resultado obtido na discussão de assuntos tão áridos e polêmicos como este foi extremamente interessante e positivo para o mercado. Na comparação com os eventos realizados anteriormente, este efetivamente propôs medidas bastante objetivas, a partir da avaliação do documento apresentado como base para a discussão. Entre as várias intervenções e reflexões feitas em plenário surgiram algumas propostas básicas para ações que possam tornar o mercado promocional mais profissional, reconhecido e valorizado:

a) Fazer uma ampla e irrestrita divulgação do Código de Ética, importante documento, existente desde 1994, que contém todas as regras de comportamento adequadas para a nossa área;

b) Divulgar exclusivamente para os clientes a parte relativa às recomendações para a contratação de uma agência de marketing promocional — uma espécie de cartilha de como o cliente deve proceder para contratar uma agência de marketing promocional;

c) Formatar o documento global que foi apresentado para discussão, incluindo uma tabela de preços referenciais e formas de remuneração;

d) Realizar um evento de grande porte para o setor — os participantes foram informados que está prevista a realização do 1º Ebemp – Encontro Brasileiro das Empresas de Marketing Promocional, dentro do Brazil Promotion, em agosto próximo;

e) Estabelecer acordo com empresas de pesquisas, no sentido de que pratiquem preços competitivos, para que as agências de marketing promocional possam dispor e utilizar desse instrumento no seu dia-a-dia (nos moldes já praticados pelo Cenp). Além disso, realizar efetivamente a pesquisa para avaliar o mercado do marketing promocional, o mais rápido possível — os presentes foram informados sobre o nosso comitê de pesquisa, sob a responsabilidade do vp Gerson Christensen, que está mantendo contatos com diversas entidades, entre elas o comitê de promoção, merchandising e trade marketing da ABA;

f) Fortalecer o relacionamento com as demais entidades e tentar conseguir a adesão de todas para o próximo workshop, visando, se possível, a um acordo mais global ainda — os participantes foram informados de que estamos absolutamente "plugados" com a maioria das entidades, através da vp Elza Tsumori, responsável pelos assuntos estratégicos, que trouxe as entidades para participarem de workshops anteriores;

g) Desenvolver um trabalho de divulgação ainda mais focado nessa atividade junto ao setor acadêmico — citamos o acordo com a ECA, via Ampro e Popai Brasil, em que muitos dos presentes darão aulas/palestras. O vp para assuntos acadêmicos, Cláudio Mello, informou que a ESPM vai realizar um curso específico de promoções no mês de julho próximo;

h) Devemos "colocar o bloco na rua", ou seja, obter a adesão de todas as empresas de marketing promocional associadas à Ampro, com a tarefa de modificar o comportamento do mercado em relação às agências de marketing promocional;

i) Fomentar o mercado para a utilização e consulta ao site da Ampro, sob a responsabilidade do vp Paulo Santos — portal que contém informações completas sobre as atividades da área, bem como da atual gestão, além de permitir uma interatividade com o mercado, que pode participar de discussões, emitir opiniões, fazer consultas etc.

Entre as muitas intervenções feitas na ocasião destacamos a de Marcelo Heidrich Neto, diretor da Ponto Brand Promotion: "A questão básica a ser encarada é que o problema que está sendo discutido é muito mais de gestão do que qualquer outro a ser debatido. Trocaria relacionamento e remuneração por gestão, que é o que falta nas empresas da área. Ressalto esse ponto porque a nossa agência tem isso muito bem focado". As demais intervenções estão relatadas na íntegra e disponíveis no site www.ampro.com.br.

Nossa conclusão é a de que o mercado está ávido por mudanças, capazes de transformá-lo num setor mais respeitado pelas empresas que necessitam cada vez mais dos serviços da área de marketing promocional.