Jornalista-mãe de primeira viagem consegue ficar ainda mais cricri que o foi em toda sua carreira, muito mais ainda quando os também muitos anos de janela têm tudo a ver com o fato da “viagem maternal” ter começado um bocadinho além da idade, eis porque nosso olhar crítico fica ainda mais saboroso quando entram em foco notícias ligadas ao universo infantil. Entretanto, tem coisas que nos roubam completamente o coração, dispensando o intelecto e dando um chega pra lá na razão, confesso, apesar de todas as teorias extremamente justas, coerentes, politicamente corretas, aliadas a causas, projetos de leis, às próprias leis, em pé pela defesa não somente física e moral, mas também pelo futuro do bem-estar psicológico do adulto de amanhã que é a criança de hoje. Foi o que vi acontecer comigo neste fim de semana e relato, pois, pela brincadeira, sei, é bom demais caminhar para sérias reflexões que interessam à sociedade brasileira quando falamos sobre a infância, em todas as instâncias.

É de praxe, no nosso setor, as assessorias de imprensa encaminharem aos jornalistas especializados, juntamente com textos divulgação, amostras para checagem e elaboração de fotos de um trabalho promocional e publicitário em execução, motivo pelo qual recebi duas caixas da Bauducco, lindíssimas, contendo, além de novos produtos nas linhas de biscoitos, Bichinhos dos Sonhos, que são pelúcias mimosas, facilmente transformadas em almofadinhas ou travesseiros, integrantes de uma ação por meio da qual o consumidor terá acesso a elas ao apresentar, em um dos 400 pontos de troca de Norte a Sul do País definidos pela empresa, cinco embalagens da marca mais R9,99 – no total, 600 mil bichinhos serão distribuídos, em edição limitada. Trouxe o material para casa por dois bons motivos: tirar o atraso do trabalho não feito na sexta-feira (o que, evidentemente, como se vê, não consegui); propiciar alegria ao Gabriel em atividades com os Bichinhos dos Sonhos (naninha com este frio, numa pelúcia que é a coisa mais linda é tão bom!) e com os biscoitos, lógico. Daí...


Ao acordar no sábado e se deparar com as caixas (eram duas), valha-me Deus: foi amor à primeira vista pelo composto. Nosso filho de três anos (papai é Rafael Sampaio, todo mundo sabe) grudou nas pelúcias de rolar na cama. Comeu um pacote inteiro de bolachas, para meu desespero, também na minha cama. E passou o dia inteiro carregando as maletinhas pra lá e pra cá, ambas com “janelinhas” transparentes, pelas quais se podia ver os bichinhos e as bolachas lá dentro, bem guardados. Pois sim. Ele guardou tudo lá dentro de novo, cada bichinho em sua caixa e fez papai sair com os três pelas ruas, de táxi (Rafael não dirigi): totalmente deslumbrado, Gabriel passou a manhã carregando uma caixa em cada mão, em cada uma delas seus Bichinhos dos Sonhos, ambos acompanhados das novas guloseimas da Bauducco. Visualizem a cena: o vice-presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), em seu estilo clássico, o que não lhe diminui os traços de homem valente, acabou vencido pelos gritos do guri que não se rendeu a argumento algum diante da possibilidade de se ver distante dos mimos, ou seja, fez merchandising para a marca nos principais pontos dos bairros de Pacaembu e Perdizes ao longo de todo o sábado. E todo mundo pode ficar tranquilo porque, assim como leio ficha técnica e bula de remédio, também leio lista de componentes de produtos nas embalagens, sendo que a Bauducco sempre esteve para lá de aprovada aqui em casa.


O investimento da companhia nesta campanha promocional é de R$20 milhões, englobando seis modelos de pelúcia-travesseiro nos formatos de elefante, hipopótamo, leão, ovelha, touro e vaca. Segundo Paulo Cardamone, diretor de marketing da Bauducco, o objetivo da estratégia é divulgar a ampla linha de produtos Bauducco – barrinhas, biscoitos, bolinhos, bolos, cookies, recheadinhos, rocamboles e torradas –, consumidos por toda a família brasileira e aproximar-se ainda mais de seu público. “Criamos uma campanha que remetesse ao aconchego e à infância. Queremos estimular as pessoas a voltarem a sonhar em uma época em que o dia a dia está cada vez mais corrido. Por isso, nada melhor que presentear nossos consumidores com uma edição limitada de pelúcias que tenham conexão com este universo de sonhos e carinho”, salienta.


"Todas as pelúcias são acompanhadas por cartões de realidade aumentada – nova mania entre os internautas. Ele funciona da seguinte forma: ao acessar o site da promoção e colocados em frente à webcam instalada no computador, permitem visualizar o mesmo personagem em três dimensões. Para adquirir um dos seis modelos colecionáveis e os cartões de realidade aumentada, o consumidor deverá apresentar cinco embalagens de qualquer produto da marca Bauducco em um dos pontos de troca da promoção e efetuar o pagamento adicional no valor de R$9,99. As embalagens podem ser de produtos variados. Todas as pelúcias são antialérgicas, aprovadas pelo Inmetro e podem ser manuseada por pessoas de todas as idades”, acrescenta a assessoria de imprensa.


O conceito da campanha promocional é da MKT Store e todo o trabalho publicitário de divulgação é da AlmapBBDO. A Tribo Interactive criou ainda um hotsite (www.bichinhosdossonhos.com.br) e jogos virtuais para turbinar ainda mais a brincadeira em torno dos mimos.

Sobre a Bauducco (www.bauducco.com.br)

Fundada em 1950, a Bauducco é a maior indústria de produtos forneados do País e a maior produtora de panetones do mundo. Uma das empresas alimentícias mais tradicionais do Brasil, é moderna e industrializada, seu segredo continua sendo o toque pessoal das receitas.

Com sete centros de distribuição e atendendo a mais de 140 mil pontos de vendas, a empresa leva, cada vez mais longe, o sabor irresistível dos seus produtos.

Além do Brasil, mais de 50 países já foram conquistados pelos produtos da marca. Com o aumento de volume das exportações, a empresa decidiu iniciar a operação de duas filiais internacionais: Bauducco Foods (Miami/EUA) e Pandurata Argentina (Buenos Aires/AG).

Entre suas principais categorias de atuação estão: panettones, biscoitos, torradas, bolos e bolinhos.