O Pão de Açúcar aproveita, mais uma vez, a comemoração de seu aniversário para brindar os clientes com uma superpromoção. Desta vez, os participantes terão a chance de concorrer a uma viagem fabulosa, com hospedagem em hotel cinco estrelas durante uma semana, passagem aérea em classe executiva, roteiros especiais de passeio e um coordenador de “encantamento” exclusivo durante toda a estadia. Mas o melhor da festa são os destinos: sete clientes serão sorteados para conhecer sete maravilhas da natureza, verdadeiros paraísos das divindades da beleza sobre a Terra. Os sortudos podem ter de passar sete dias de luxo e aventuras nos Alpes Austríacos, na Amazônia, nos Galápagos, no Grand Canyon, na Grande Barreira de Corais na Austrália, nas Ilhas Maldivas ou na Patagônia.

Sob o slogan “A natureza que a gente ajuda a preservar de presente para você”, a promoção começa a valer a partir de 30 de julho, com ampla divulgação na mídia e ainda se complementa com o sorteio de mais de mil carrinhos de compra ecológicos, cuja função é a mesma das sacolas retornáveis, embora sejam mais confortáveis, pois têm rodinhas, portanto, não precisam ser carregados, lembrando os antigos carrinhos de feira. "Na Europa é must have entre os consumidores conscientes, pontua a assessoria de imprensa", pontua a assessoria de imprensa.

O investimento total da campanha é de R$ 4 milhões. Segundo Cristina Serra, diretora de marketing do Grupo Pão de Açúcar, a estratégia promocional e de comunicação publicitária atrai tanto pela beleza e exuberância, como pela experiência com o meio ambiente. “Buscamos de uma forma lúdica e ao mesmo tempo de grande impacto chamar a atenção dos nossos clientes para a beleza da natureza e, por conseqüência, para a importância de sua preservação”, salienta a executiva, em comunicado à imprensa, acrescentando: “As sete maravilhas da natureza chamam a atenção para o que podemos perder se não mudarmos as nossas atitudes; já os carrinhos ecológicos representam pequenas ações pelo meio ambiente”.

O termino da promoção está agendado para 26 de agosto, com envolvimento das 145 lojas Pão de Açúcar localizadas em nove estados brasileiros: São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Distrito Federal, Goiás, Ceará, Paraíba, Piauí e Pernambuco e no PA Delivery.

A mecânica de participação é simples: a cada R$ 60,00 em compras, o cliente recebe um número para concorrer ao sorteio dos prêmios. A participação pode ser feita de duas formas: enviando um SMS com o código do cupom + o número referente ao destino escolhido ou por meio do site da promoção www.7maravilhasdanatureza.com.br. Nas duas formas, o cliente escolhe para qual destino que concorrer. O sorteio será realizado no dia 15 de setembro. As compras feitas pelo Pão de Açúcar Delivery (www.paodeacucar.com.br) também são válidas. Já os clientes cadastrados no programa Mais e aqueles que pagarem suas compras com cartão de crédito Pão de Açúcar Itaucard, ganham números em dobro para concorrer.

Campanha na TV e na mídia impressa

A PA Publicidade, ao criar a promoção e a campanha de aniversário “As sete maravilhas da natureza” para a marca Pão de Açúcar, reforça o conceito de “felicidade" e convida os consumidores a desfrutarem de algumas das principais belezas da natureza, como explica Eduardo Romero, diretor da agencia.

Tanto as mensagens de mídia imprensa como o filme de 30 segundos idealizado para TV exibem imagens das sete maravilhas da natureza selecionadas como destino de viagem da promoção. O filme de 30s, que será veiculado nas TVs abertas e fechadas, também mostra as maravilhas dos lugares que serão sorteados entre os clientes da rede.

Para ambientação das lojas, foram desenvolvidos móbiles, réguas, displays e banners, além de cartões postais com imagens dos destinos e informações de cada região. Para completar a festa, no decorrer do mês, as quatro revistas Sabores da Semana, somam quase mil ofertas em produtos.