Mais doce que nunca, a parceria entre a Nestlé e Roberto Carlos continua fisgando os consumidores pelo coração e também pela razão, afinal, a cada nova estratégia de comunicação lançada envolvendo os dois ícones, rapidamente o público percebe que benefícios e vantagens estão sendo ofertados. Mas, por esta ninguém esperava: ideia da W/, está no ar a promoção “Nestlé em ritmo de prêmios”, cujo mimo mais surpreendente durante os sorteios promovidos de 19 de janeiro a 17 de abril é um Chevy 1933 Coupe, com motor 2.4, cinco marchas e direção hidráulica, inspirado no calhambeque do Rei.

Produzidos artesanalmente e desenvolvidos sob supervisão de uma equipe comandada por Emerson Fittipaldi, 50 calhambeques de uma série exclusiva serão disputados em todo o Brasil (dois por semana, durante a promoção, com a entrega de no mínimo um automóvel por Estado e mais um pra toda a galera no final), por meio de SMS enviado pelo celular com o código impresso em embalagens de produtos da Nestlé – um bilhão e meio delas estão à disposição dos consumidores, que para concorrer podem adquirir um dentre 1.600 itens de produtos comercializados pela companhia.

Não há dúvida de que o calhambeque se firmará como a grande atração da promoção, em sintonia com o patrocínio da Nestlé aos 50 anos de música de Roberto Carlos, que tem seu nome associado à marca desde 2003. Tem muito mais prêmios, porém, para atrair brasileiros de todas as classes sociais e regiões do País: 77 joias da coleção RC criada pela Amsterdam Sauer, 50 DVDs do cantor e, na última semana, o sorteio de R$ 1 milhão. No total, a companhia distribuirá R$ 4 milhões em prêmios por meio desta ação, que deve superar o sucesso da promoção anterior (“Torcer faz bem”): 8 milhões de mensagens por SMS, encaminhados por pessoas ávidas para se tornarem uma das felizardas que
passaram a receber, mensalmente, até 2014, um prêmio de R$ 7.000,00 em dinheiro.

A operacionalização de toda a estratégia cabe às empresas DCSet e Future Group, juntamente com a equipe da Nestlé comandada pelo diretor de comunicação e serviços de marketing Izael Sinem Júnior. Segundo o executivo, um trabalho deste porte tem início no mínimo seis meses antes do lançamento, de modo que não haja falhas de planejamento, logística e execução. Ele não pode, porém, revelar a verba investida especificamente na ação, em respeito às normas internas da empresa. “Posso dizer apenas que prevemos investir R$ 350 milhões em 2010 em todas as atividades de marketing e comunicação da Nestlé no Brasil. Talvez esta verba, que já é superior a de 2009, cujo exercício foi excelente para a toda companhia, seja ainda maior”, declara Sinem Júnior.

Lembrando que estão em uso no mercado nacional, atualmente, cerca de 160 milhões de aparelhos celulares, o diretor da Nestlé também acrescenta que esta ferramenta de comunicação tem se mostrado competitiva, vantajosa e estratégica nas ações promocionais da companhia. “A ligação custa 31 centavos de reais, cobrados pelas operadoras. A Nestlé não ganha nada sobre esse valor. Nosso objetivo é estimular as vendas, que, claro, têm maiores índices nos períodos
promocionais, e fortalecer nossos vínculos afetivos e de fidelidade com os consumidores. O aparelho celular tem demonstrado ser de grande valia como canal de comunicação com o público-alvo. Primeiro, porque hoje ele é utilizado por cidadãos de todas as classes sociais, faixas de idade e regiões do País, sendo que a Nestlé tem marcas e produtos para todos os perfis de públicos, de bebês à terceira idade, para consumo em inúmeras circunstâncias, datas, horários, períodos, ou seja, nós acompanhamos a curva populacional brasileira. Segundo, porque o envio do SMS afasta os chamados ‘participantes profissionais´, que bolam manobras para entrar nos sorteios com mais chances de ganhar os prêmios. Esse tipo de comportamento é mais difícil de ser coibido pelo uso da internet, motivo pelo qual não a adotamos como meio de recebimento dos códigos
que precisam ser enviados pelos consumidores que querem concorrer. Assim, garantimos a democratização da promoção, expandindo as chances de vitória para brasileiros que residem em qualquer parte da Nação”, explica Sinem Júnior.

Com a mecânica descrita, a Nestlé viabiliza o atingimento de consumidores em 1.600 municípios brasileiros, que estarão sendo convidados a participar dos sorteios por televisão, mídia impressa e internet. A criação da campanha é da W/, compreendendo dois comerciais produzidos pela FilmPlanet, sob direção de Flávia Moraes.

Sim, o rei estará na TV divulgando a promoção, pois Washington Olivetto e sua equipe, ao lado da Nestlé, conseguiram a proeza de convencer o Rei a voltar a protagonizar, após 17 anos de jejum, uma mensagem publicitária. “Em outros filmes, temos apenas a imagem de Roberto Carlos, interpretando, às vezes, uma de suas canções. Neste comercial, porém, ele topou estar presente na gravação
pessoalmente, em atuação dirigida pela Flávia Moraes”, destaca Sinem Júnior, informando que o plano de veiculação engloba as principais emissoras de TV.

Saudosista e pertinente, a trilha que embala as cenas do comercial estrelado pelo Rei é a canção As curvas da estrada de Santos, composta por Roberto em parceria com Erasmo Carlos.

Com produtos presentes em 98% dos lares brasileiros, a marca Nestlé é hoje uma das mais valiosas e poderosas do mundo. Sinônimo de qualidade e confiabilidade, a marca tem os norte-americanos como seus maiores consumidores, tanto em volume de produtos como em faturamento advindo das vendas. A Alemanha é o segundo maior mercado do ranking da companhia em faturamento, enquanto o Brasil ocupa a mesma posição em toneladas vendidas. O terceiro mercado em cifras era, até 2008, o território francês, mas, ao que tudo indica, o faturamento registrado pela Nestlé no Brasil em 2009 superou os negócios gerados na França, que deve ser citada na quarta posição desse ranking nos balanços que, dentro de poucas semanas, serão abertos ao público pela empresa.

Para saber mais sobre a promoção, você pode visitar o site www.nestle.com.br/calhambeque, bem como ao making of da gracação do comercial com Roberto Carlos e à entrevista exclusiva concedida por Izael Sinem Júnior à TV Portal, na sede da Nestlé, em São Paulo, do ladinho de um dos 50 calhambeques que serão sorteados. Imagens e fotos de Márcio Yamamoto.