Nesta sexta-feira, 4 de dezembro, Dia Mundial da Propaganda, a revista About e o Portal da Propaganda receberam os vencedores do I Prêmio About Mídia e do XXIII Voto Popular, no auditório Castelo Branco, na ESPM, na capital paulista. As empresas e profissionais premiados foram homenageados pelos editores Gisele Centenaro e Rafael Sampaio. Dentre os vitoriosos, os ganhadores de Grand Prix fizeram a apresentação de sues cases para os convidados, entretanto, assim como aconteceu ontem, durante a celebração do XX Festival Brasileiro de Promoção, Embalagem e Design, o número de presentes no auditório ficou bem abaixo das expectativas, com poucos profissionais e sem a presença dos universitários, exceto no período da tarde, quando fizeram suas conferências Raul Dória, sócio diretor da Cine, e Sergio Valente, presidente da DM9DDB.

Nem é preciso dizer que tanto a conferência de Valente como a de Dória eram imperdíveis.

Eleita Agência do Ano desta edição do Voto Popular, em razão da soma total de pontos decorrente de sua performance na premiação, a DM9DDB sempre tem muito a dizer, seja na mídia, por meio das mensagens criadas para seus clientes, todos proprietários de marcas valiosíssimas, seja por intermédio dos profissionais que compõem sua equipe, como é o caso de Gustavo Victorino (diretor de arte) e Otávio Schiavon (redator), dupla que assina a criação da Peça de Mídia Indoor do Ano, elaborado para a SaxsoFunny com base no conceito “Toda imagem tem um som”. Eles também estiveram no auditório Castelo Branco, para dar detalhes sobre o processo de desenvolvimento do trabalho. Antes e depois da brilhante dupla fazer sua participação especial no palco, um empolgado Sergio Valente falou aos poucos profissionais presentes, mas se dirigindo, em especial, ao time de estagiários da agência que fez questão de prestigiá-lo, comemorando a oportunidade de poder desfrutar da agenda de um dos mais relevantes e bem-sucedidos publicitários do mundo, lembrando que em 2009 a DM9DDB foi mais uma vez (a quarta) eleita Agency of the Year no Festival de Cannes.

Tão bem-sucedido e tão brilhante como Valente, o apaixonado por publicidade Raul Dória relembrou, no início de sua conferência, dos tempos em que atuou como professor da ESPM, antes de “cutucar a moçada com vara curta”, do mesmo modo que o presidente da DM9DDB, ao ressaltar o fato de que, nessa profissão, sem garra no dia a dia, em equipe ou individualmente, os publicitários de hoje não conseguem caçar nem coelhos, quanto mais leões, afinal, a época atual é de concorrência acirradíssima, clientes cada vez mais exigentes, consumidores mais resistentes às mensagens transmitidas pela propaganda, avanços tecnológicos em velocidade nunca vista, proliferação de gêneros de plataformas de mídia acelerada e mudanças comportamentais dos mercados não apenas constantes, mas também de profundidade assustadora, a ponto de ter gente acreditando no fim do mundo propagado por 2012.

Para demonstrar o quanto é essencial a construção de uma parceria norteada por relações de confiança e afinidades operacionais sob diversos pontos de vista – intelectual e criativo, fundamentalmente –, Raul Dória apresentou aos convidados 18 anos de história do case de Havaianas, da Alpargatas, cliente da AlmapBBDO. Pela exibição de cerca de 80 comerciais que assistimos sem sentir o tempo passar, o diretor da Cine reviveu quase duas décadas de trabalho para uma única marca, que já era sucesso quando vendia 1,8 milhão de pares no início dos anos 80 e hoje é um tremendo caso de êxito mercadológico registrando a comercialização de 210 milhões de pares.

No período da manhã desta sexta-feira foi a vez de prestarmos as devidas homenagens aos destaques do Prêmio About Mídia. Estiveram conosco Luis “Toco” Monteleone, diretor de projetos e conteúdo de mídia da Ogilvy Mather, que discorreu sobre o Grand Prix de Contextualização: “Sonho de Valsa Casos e Acasos”; Luciane Mattiello, diretora de marketing da Nokia, eleita Profissional de Anunciante do Ano; e Gabriel Queiroz, diretor de mídia da MPM, que falou sobre o Grand Prix de Criatividade em Mídia (“Anunciando nas Areias do Rio”, para a SulAmérica Seguros), bem como sobre as qualidades da Agência do Ano.

Em seguida, teve início a entrega de prêmios do Voto Popular, gerando o privilégio de assistirmos, pessoalmente, a história da campanha “Era uma vez.../Rodovias”, da Ecovia, contada pelor Ricardo Gandolfi, diretor de agência curitibana Terremoto. Ao lado dele, completou os dados sobre o case Maria Luiza Caldas, coordenadora de comunicação institucional da Ecovia, cliente eleito Anunciante do Ano.

Pelo número de pontos conquistados, a Burti ficou com o título de Fornecedor Gráfico do Ano do Voto Popular, motivo pelo qual pudemos desfrutar do conhecimento de Fábio Bottura e Leandro Burti, diretores da empresa, que tinham muitas novidades para relatar sobre os procedimentos daquela que é conhecida como uma das mais eficazes centrais de gestão de imagens digitais e impressas da América Latina.

É possível agradar a públicos de todas as faixas de idade e classes sociais? Geralmente, os publicitários com mais experiência respondem sim a esta pergunta pensando em Havaianas. Estão certos, porém, não é apenas esta marca que consegue tal proeza, como constatado por Kleber Fonseca, um dos criadores da DPZ responsáveis pela fantástica estratégia de comunicação que vem sendo desenvolvida para a rede de fast-food Giraffas, eleita Campanha do Ano do Voto Popular. Cada vez mais ousadas e divertidas, as mensagens, protagonizadas por duas girafinhas do barulho, uma de jeitinho otário, outra espertíssima, não param de fazer rir o telespectador em emissoras de TV que atingem os mercados de atuação da rede, cuja expansão também tem se alongado até mais que os pescocinhos de suas garotas-propaganda.

Claudio Leite, diretor de criação da Propeg Brasília, veio a São Paulo especialmente para legar à ESPM e nossos convidados o case completo sobre um trabalho importantíssimo que vem sendo realizado pela agência para o Ministério da Saúde com o intuito de aumentar o número de doações de órgãos no Brasil. Além de exibir “Considerações sobre o tempo”, eleito Comercial do Ano do Voto Popular, o criativo revelou dados de grande relevância para que se entenda como se faz possível viabilizar um projeto de causa tão nobre, mesmo quando a verba é escassa, tornando-se necessário contar com a colaboração dos espaços de utilidade pública concedidos pelos veículos.

Uma das séries publicitárias mais bem-vistas e elogiadas no segmento de propaganda destinada a produtos de uso infantil, “Feliz idade”, da Paim para a Marisol, recebeu o Grand Prix de Anúncios do Ano, mas havia muito mais a saber sobre os bastidores da confecção dessa estratégia, conforme revelado por Fábio Bernardi, diretor de criação da agência, que, conforme todos os convidados puderam notar, está entre aqueles profissionais que amam de fato a profissão que escolheram e buscam, no cotidiano, caminhar sob conduta ética, além de perspicaz sob a ótica do marketing.

Embora Sundown Motos não esteja mais entre os clientes da MPM, decisão tomada após mudanças de gestão na empresa que, infelizmente, provaram retrocessos em seu posicionamento de mercado, Augusto Coelho, diretor de criação da agência, esteve pessoalmente no auditório Castelo Branco da ESPM para receber o título de “Comercial de Rádio do Ano”, aproveitando sua participação no evento para, além de nos fazer rir muito novamente ao ouvirmos as peças, compartilhar conosco informações sobre os problemas e as barreiras vencidas no período de relacionamento com este anunciante.

Todos os profissionais que participaram dos dois dias do encontro manifestaram seu apreço pelo formato de evento definido para celebrar as premiações, que passa a substituir as tradicionais festas de fim de ano realizadas pela About e o Portal da Propaganda. Isto não significa que deixaremos de festejar o que tem de ser festejado, mas sim que continuaremos direcionando nosso foco, cada vez mais, para a difusão de conhecimento, uma das bandeiras mais defendidas por nossas publicações nas duas últimas décadas. E, temos certeza, corrigindo os erros de hoje, com acertos no calendário dos eventos e organização mais aprimorada, alcançaremos nossa meta, pois, no futuro que antevemos nada será como antes e tudo terá conexão com os legados deixados por empresas e profissionais não no passado calculado por anos, mas sim em minutos anteriores a uma nova avaliação, a uma nova decisão, tal o estágio já atingido e que está prestes a se estabelecer em todas as dimensões dos processos de comunicação locais e globais.