Pela 18ª. vez selecionamos e estamos divulgando os nomes das Hot Tops Comunicação de Marketing, ou seja, as melhores agências e empresas brasileiras planejadoras, criadoras e executoras de tarefas ligadas às áreas de promoção, merchandising, incentivo, branding, embalagem, design, marketing direto, marketing de relacionamento e correlatas – além da logística de apoio às atividades de marketing e trade marketing.

Na listagem a seguir será possível encontrar diversas agências que também trabalham com propaganda, mas que têm se dedicado com grande ênfase aos campos do chamado non advertising ou bellow the line (duas denominações muito criticadas, mas ainda amplamente empregadas) ou, ainda, da área conhecida como serviços de marketing.

Nossa opção pelo termo comunicação de marketing, feita há oito anos, está baseada em um pensamento contemporâneo que define essas atividades, o qual tem sido adotado pelos maiores clientes e grupos mundiais da comunicação comercial.

Na presente seleção não consideramos, no entanto, as empresas já classificadas na lista própria das agências de propaganda que possuem departamentos dedicados às demais áreas da comunicação. Foram classificadas somente empresas especializadas que se caracterizam como unidades operacionais e de negócios independentes da agência de publicidade controladora ou associada.

Critérios tradicionais
Mantivemos, como temos feito desde o início desta série, a seleção com base no tríplice critério de eficiência profissional acima da média, estrutura profissional adequada às áreas de atuação específica e postura ética dentro do padrão adotado pelo mercado.

Como as listas vêm crescendo ano a ano, naturalmente em função da própria expansão dessas atividades, temos sido instados a aplicar critérios mais rígidos em sua definição. Um primeiro passo está sendo dado neste ano, com a eliminação de estruturas de menor porte ou que apresentem sinais de envelhecimento e redução de performance.

Contudo, não é nossa intenção afirmar que não possam existir boas empresas nas áreas citadas fora de nossa seleção. O destaque é fundamentado em nosso conhecimento das agências e empresas atuantes nas diversas áreas cobertas, com base nos trabalhos aos quais temos acesso e aos perfis que traçamos em nossa cobertura permanente do setor, nas páginas About, no conteúdo diariamente renovado do www.portaldapropaganda.com e analisando a performance das empresas em boas premiações dirigidas, como o Festival Brasileiro de Promoção, Embalagem e Design, o Globes Awards e o Prêmio Abemd.

Dividimos as empresas listadas em cinco categorias:

Em Comunicação Integrada, estão as agências que não apenas realizam diversas atividades das áreas específicas cobertas, mas que também têm feito interessantes incursões pelo mundo da propaganda, especialmente para clientes B2B.

Na área de Marketing Promocional, concentramos as empresas que realizam tarefas em um dos campos do universo promocional ou em diversos deles, como promoção, merchandising, incentivo, eventos e sampling.

Na área de Marketing Direto e Marketing de Relacionamento, estão as agências e empresas especializadas nesses campos, que ofereçam planejamento, criação, produção e execução. A oferta de assessoria de construção e gestão de databases, bem como de CRM, foi considerada como fator importante, mas não eliminatório.

As agências dedicadas a projetos de Branding estão listadas na área de Design e Embalagem, na qual destacamos as empresas dedicadas ao campo do design – incluindo programação visual, desenho industrial e identidade corporativa –, e ao desenvolvimento conceitual, criativo e formal de embalagens. Como diversas dessas empresas cada vez mais de dedicam a projetos integrados de branding, acrescentamos o termo à categoria e suas empresas especializadas à lista, porém não incluímos as consultorias e prestadoras de serviços não criativos nessa atividade.

A área de Logística de Marketing, Operação Promocional e Trade Marketing engloba essas três atividades específicas que, ao mesmo tempo, confundem-se e crescem em importância no cenário atual, justificando participar da nossa seleção, que incorpora estruturas dedicadas a operacionalizar todas as áreas de atividades cobertas no espectro da comunicação de marketing. Em alguns casos são empresas pertencentes ou associadas a grupos listados nas áreas tradicionais; em outros, são organizações dedicadas exclusivamente a essas atividades.

Crescem o número e a abrangênciaContinua chamando atenção no campo da comunicação de marketing a crescente expansão da quantidade de empresas especializadas no setor, como as próprias listagens revelam. Além disso, prossegue a tendência de ampliação da área de atuação delas, tanto no eixo do marketing promocional, por um lado, como no de branding, design e embalagem, por outro.

E o mundo do marketing direto também se expande, especialmente em direção ao database marketing, CRM, universo interativo e marketing de relacionamento.

Cresce bastante, em paralelo, a quantidade das agências que tratam de todo o espectro da comunicação integrada, incluindo a propaganda. A tendência, na verdade, é que poucas empresas estarão mantendo foco em apenas uma atividade, pois as complementaridades são evidentes e os próprios clientes têm demandado a oferta de serviços mais amplos.

Acreditamos que nos próximos anos teremos uma consolidação na linha da comunicação integrada para as organizações de maiores dimensões; e em torno de três pólos para as estruturas de pequeno e médio portes: marketing promocional; branding, design e embalagem; e marketing direto e de relacionamento.

O setor de trade e logística de marketing deverá crescer em torno de dois pólos: dos grupos integrados e da especialização com ganho de escala e sofisticação de recursos.

Como de hábito, faremos uma edição portfolio especial de About que circulará até novembro deste ano, trazendo perfil e trabalhos das Hot Tops Comunicação de Marketing que desejarem expor seus posicionamentos, estruturas, capacidades e experiências.

As Hot Tops selecionadas para a edição 2009-2010 são as seguintes:

Comunicação Integrada360° Comunicação
Aktuell
B\Ferraz Full Promotion
Banco de Eventos
Bullet
Buzz Comunicação Dirigida
Dabster
Dia Comunicação
Dream Factory
Expertise Group
FCK!
Future Group
Grupo B2
Grupo Cobram
Grupo Momentum
Grupo TV1
HUB Brasil
J. Cocco Comunicação Integrada
Len Comunicação & Branding
Milk Comunicação Integral
Mix Brand Experience
MK 10
Motivare
Neo Comunicação Integrada
Newstyle Marketing & Trade Agency
OPM
Plano 1 Comunicação
Plano-Trio
Ponto de Criação
Power 4 Comunicação
Promo Brazil
Promovisão
Questro+ Promoção
Reciclo
REPENSE Comunicação
Rock Comunicação
RS Direct
Salem
SD Comunicação
Sunset Comunicação
The Group Comunicação
The Marketing Store
Tudo Eventos & Conteúdo
Umbigo do Mundo
Zicard In Line

Marketing PromocionalAgência Hands
Agência Mood
Alquimia
CC&M
CIMP
GN2 Com
Grupo R Cunha
H20
Hartmann
Mark Up
Mazah Live Marketing
Mega Share
Outlook, Capi
PP3 Promotion
Promoaction
Rio 360
Samba
Sob Medida
Yes Promoções
Zipe Promoção

Logística de Marketing, Operação Promocional e Trade MarketingAbility
Casaquattro
CC&M
CIMP
Dinâmica Group
Door-to-Door
Gerencial Brasil
Grupo R Cunha
Ideal Logística
Impact Marketing & Trade
Incentive House
Innove
Mercado 3000
New Momentum
Outlook, Capi
Plano 1 Comunicação
Plano-Trio
Pop Marketing
Pop Trade
Promoaction
Promovisão
RTM Marketing
Visual Presence
Yes Promoções

Marketing Direto e Marketing de RelacionamentoA+FCVA
Copyright
Direkt
Fábrica Comunicação Dirigida
Ogilvy One
Rapp
RMG Connect
Souza Aranha
Sun MRM
Wunderman

Branding, Design e Embalagem100% Design
A10 Design
A6 Design
Adroitt Bernard
Ana Couto Branding
B+G Designers
Benchmark
Bendito Design
Cauduro
Crama Design Estratégico
Datamaker Designers
Dezign com Z
Entre Dois Pontos
Esgrima
Future Brand
GAD
Keenwork
Komatsu Design
M Design
Mar Design
Müller & Camacho
Narita Design
Orlando Facioli Design
Otto Design
OZ Design
Pande Design Solutions
Parati Design
PH2 Full Creativity
Prado Design
Projeto Integrado
República das Idéias
Segmento
Seragini Farné Guardado
SPO+ Pantani Design
Tátil Design
Verdi Design
Yemni Studio