As empresas do Grupo Zicard foram selecionadas para ampliar a visibilidade da TAM Linhas Aéreas como co-patrocinadora da turnê “Sticky and Sweet”, que Madonna faz no Brasil de 18 a 21 de dezembro, passando por São Paulo e Rio de Janeiro. O primeiro passo ficou a cargo da Zicard Marketing Promocional, responsável por desenvolver, em conjunto com a companhia aérea, uma série de concursos que oferecem ao público em geral um total de 300 pares de ingresso para as apresentações da cantora.

No www.comatamtem.com.br, nome que, de forma óbvia e pertinente, aproveita a dificuldade encontrada pelos fãs para adquirir convites para as apresentações, o internauta é convidado a mostrar todo seu conhecimento e dedicação à artista, além de talento e criatividade, por meio de diferentes formas de participação. “Os participantes podem enviar um vídeo explicando por que merecem ir ao show da Madonna, postar uma foto que tenha relação com uma das músicas que serão tocadas na turnê, enviar uma frase explicando ‘como o show da Madonna te deixará nas nuvens’, participar de um quiz diário sobre a turnê e a artista ou ainda jogar um game. Cada uma das ações gera uma pontuação, seja pelos acertos, pelos uploads ou pela votação de outros internautas. No final da ação, os 20 melhores em cada categoria garantem os pares de ingresso, assim como os 200 mais bem colocados em um ranking geral”, explica Maria Olivia Teixeira Mendes, diretora de planejamento da Zicard.

Nos mesmos moldes, porém adaptados para cada público, também foram elaborados outros sites, disponíveis para a participação dos clientes participantes do plano de Fidelidade da TAM e para agentes de viagem. “A participação dos interessados, que não precisam necessariamente ser clientes da companhia aérea, é válida até 30 de novembro. Em 1º de dezembro, todos os vencedores serão anunciados e contatados, para que, pelo próprio site, confirmem a presença nos shows”, completa Mendes.

A partir da lista de premiados, entra em funcionamento a estratégia elaborada pela Zipe, empresa do grupo focada em promoções e eventos. “Todos serão convidados, uma semana antes das apresentações, a retirarem seus ingressos em um local especial, onde receberão ainda um kit da empresa contendo, entre outros itens, credencial e uma camiseta, que poderá ser personalizada no próprio local, graças à presença de costureiras”, destaca Wagner Gomes, diretor da Zipe.

Tanto em São Paulo quanto no Rio de Janeiro, serão montados os chamados Lounge TAM, que receberão o público vip antes dos shows, oferecendo diversos benefícios. “Tanto os vencedores da promoção quanto os convidados da diretoria da TAM e uma lista de celebridades poderão, horas antes das apresentações, participar de um coquetel nesses espaços, com direito a DJ e até transporte exclusivo aos locais, deixando os participantes despreocupados em ir e voltar de carro”, salienta Gomes. Toda a ambientação do Lounge TAM, bem como dos camarotes da companhia aérea presentes no Estádio do Morumbi, onde acontecem os shows de São Paulo, o desenho das credenciais, camisetas e do uniforme dos funcionários envolvidos nas ações, foram criados pela Zipe.

Segundo Maria Olivia Teixeira Mendes, a estratégia não envolve nenhuma captação de informações para banco de dados e nem a prestação de serviço exclusiva para clientes TAM, já que qualquer um tem direito de participar e ser premiado. “O objetivo principal é divulgar a marca institucional, que ganha muita visibilidade por estar vinculada à vinda de uma artista do porte de Madonna ao Brasil”, garante a diretora de planejamento.

Além do próprio cliente, participaram da elaboração dos trabalhos, pela Zicard, Fernando Fiasco (direção de criação), José Luiz Peixoto (direção de arte) e Maria Olívia Teixeira Mendes (planejamento). Já pela Zipe, os envolvidos são Wagner Gomes (direção), Simone Schreurs Ivatchkovich (atendimento) e Marcelo Bastos (produção).