Imagine uma invasão de polonesas em São Paulo. Não se assuste caso encontre-as por aí, nas próximas semanas, circulando pelos bares da cidade. Se uma delas quiser levá-lo para casa, aceite! Calma, não estamos em meio a um conflito diplomático, mas, sim, de uma ação de buzz idealizada pela Eii! Comunicação em apoio à Lei Seca, para divulgar a marca de Vodca Sobieski. A agência aposta na conscientização do consumo do álcool com responsabilidade. Na prática, cerca de 20 jovens polonesas – entre nativas e brasileiras – circularão pelos bares paulistanos abordando consumidores, de 22 a 38 anos. A conversa será em polonês, mas, haverá intérpretes que farão a tradução para o português, explicando que o cliente pode beber tranqüilamente, já que elas – representando a vodca Sobieski – o levarão para casa, com segurança.

Na hora H, as polonesas entregam um vale-táxi com direito à corrida, sem custo ao cliente naquela noite. “Quando nosso cliente nos procurou e apontou o fato da consciência da marca para essa questão, unimos o irreverente da invasão da Polônia com a responsabilidade social da marca. Isso remete ao público uma percepção de consciência associada aos momentos de lazer”, enfatiza Raul Portugal, diretor de criação, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com. Ele ressalta, ainda, que a entrada da marca no mercado brasileiro no momento da aprovação da Lei Seca foi determinante para o diferencial da campanha, que busca ajudar na criação de hábitos mais saudáveis e civilizados, demonstrados pelas diminuições dos índices de acidentes de trânsito.

A ação vai às ruas neste fim de semana e no próximo, 7 e 8 de novembro, com as promotoras visitando bares na Vila Madalena (Jacaré, Bar da Praça, Bossa Nueva, Municipal, Anhanguera e Piratininga), Itaim Bibi (Vila Duca, Santo Antônio e Athilio Music), Jardins (O`Malley`s Bar), Vila Nova Conceição (Vila Rica), Perdizes (Autentico e Barthô), Moema (Stageurbano), Vila Olímpia (Corleone), Vila Mariana (Providência e Assembléia Bar) e Ipiranga (Bar do Nico). As polonesas também distribuirão flyers, que dão o direito a uma dose grátis da Sobieski.

Para tornar a ação da Vodca Sobieski mais próxima da realidade, a agência entrou em contato com o consulado da Polônia, que indicou a ApolEC-SP (Associação Polonesa Educativo-Cultural em São Paulo ), que, por sua vez, contribuiu na convocação e seleção das polonesas e descendentes residentes no País para divulgação da Vodca Sobieski. “Por meio da APolEC, tivemos contato com diversas interessadas, selecionamos as que se enquadraram no que procurávamos: mulheres jovens, altas, elegantes, extrovertidas e que falassem polonês”, explica Cecília Galloro, diretora da Eii!Comunicação. Segundo a executiva, as mulheres polonesas chamarão a atenção necessária para que os consumidores criem hábitos cada vez mais conscientes.

A vodca polonesa Sobieski é um produto da empresa francesa de bebidas Belvedere, que está no Brasil desde novembro de 2007. Com preço em torno de R$ 23 (750 ml), a bebida se diferencia das concorrentes importadas, que em média custam R$ 50 a garrafa. A grande diferença do valor se dá ao fato da matéria prima ser importada da filial do grupo na Polônia para ser engarrafada no Brasil, o que permite chegar com um preço mais competitivo nos pontos de venda. Menos impostos e fretes internacionais tornam a Vodca Sobieki um luxo acessível, segundo o presidente da operação no Brasil, Xavier Iaru.

A Vodca Sobieski é produzida a partir de álcool de centeio de ouro de Dankowski, colhidos nos férteis campos de Masowsze, localizado no leste da Polônia, reconhecido há séculos por sua extraordinária qualidade na elaboração de vodcas Premium.

Conhecida por Vodca Real, pelo fato de levar o nome do rei da Polônia, Jan III Sobieski, que governou de 1629 a 1696, a bebida ganhou diversos prêmios. Entre eles, o primeiro lugar na degustação com mais de 25 das mais famosas vodcas do mundo, promovida pela revista francesa La Revue du Vin de France. A Polônia ficou à frente na classificação com 16,5/20 pontos, a melhor entre todas as degustadas. Uma das curiosidades foi à avaliação dos degustadores, que destacaram as o mau desempenho das vodcas russas, contrariando o mito de que o país era o melhor produtor da bebida. As cinco classificadas foram: Sobieski (Polônia), Petrossian (Polônia), Zubrowka (Polônia), Grey Goose (França) e Svedka (Suécia). A Sobieski também foi premiada com medalha de ouro em Chicago pelo Beverage Tasting Institute em setembro 2007.

A Vodca Sobieski (www.sobieski.com.br) pode ser encontrada não apenas na capital paulista, mas também no Rio de Janeiro e, em breve, nas principais redes de supermercados do País.

Informações encaminhadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Gisele Centenaro.