Para comemorar o recebimento do selo concedido pela Pro Teste, atestando que a Dako oferece o “melhor forno em relação à distribuição de calor”, a marca está lançando a promoção “Minha receita na TV”, desenvolvida pela Ponto de Criação, ação que também comemora mais uma vitória no Top of Mind, promovido pelo jornal Folha de S.Paulo, na qual, desde 2006, ela é imbatível como a mais lembrada pelos consumidores na categoria Fogão.

O trabalho une a qualidade dos produtos Dako com a expertise da agência e o talento de três apresentadores da Rede Bandeirantes: Leão Lobo, Daniel Bork e Raul Gil. Durante dois meses, os três divulgam a ação promocional em seus programas, convidando os telespectadores a participarem do concurso por intermédio do site www.dako.com.br.

Na final, serão escolhidas três receitas vencedoras para serem preparadas, ao vivo, pelo apresentador Daniel Bork, em sem programa Bem família, também exibido pela Bandeirantes.

O resultado do estudo investigativo realizado pelo Datafolha para a Folha de S.Paulo foi festejado ontem à noite, durante cerimônia organizada no HSBC Brasil, na capital paulista, onde a Dako foi homenageada ao lado dos demais vencedores, entre eles Coca-Cola e OMO, marcas consideradas Top do Top, ou seja, as mais lembradas pelos entrevistados independentemente da categoria de atuação dos produtos que representam. A primeira obteve 7% de todas as citações dos pesquisados e a segunda, 6%.

Como destaques, Nokia e Visa dividiram o troféu Top Performance 2008, outorgado às marcas cuja share of mind mais cresce de uma edição para outra do estudo; a Porto Seguro levou para suas fileiras de colaboradores boa munição em estímulo às vendas, pois conquistou o troféu Top Classe A, concedido à marca mais lembrada entre os entrevistados de maior poder aquisitivo; na outra ponta, os consumidores da classe C elegeram, com seu carinho pela marca, a Hellmann´s, ganhadora do Top Popular; Natura, Ypê, Ibama, Greenpeace e Petrobras dividiram o Top Meio Ambiente, pois as cinco corporações atingem os mais altos índices de identificação com a preservação da natureza; e as mulheres distinguiram, mais uma vez, a marca Seda, merecedora do troféu Top Feminino.

Participaram da pesquisa maiores de 16 anos, no mês de agosto, consultados em 172 municípios brasileiros de todos os Estados, somando, no total, 6.016 entrevistados, aos quais foi solicitado, num primeiro momento, que, espontaneamente, revelassem as primeiras marcas que lhe vinham à cabeça; em seguida, era preciso puxar da memória uma marca para cada uma das 40 categorias de produtos propostas pelo entrevitador.

Confira abaixo a lista completa das marcas mais lembradas pelos brasileiros, segundo o Datafolha.

Categorias Especiais

Top do Top (Grand Prix): Coca-Cola (DPZ, JWT, McCann Erickson e Ogilvy) e Omo (Neogama/BBH)
Top Performance: Nokia (JWT) e Visa (Leo Burnett)
Top Popular: Hellmann's (Ogilvy)
Top Consumidor A: Porto Seguro (Caso Design)
Top Feminino: Seda (JWT)
Top Meio Ambiente: Natura (Taterka), Ypê (P&M), Ibama - Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis (sem agênica), Greenpeace (AlmapBBDO) e Petrobras (F/Nazca S&S)

Categorias de Produtos e Serviços

Adoçante: Zero-Cal (house)
Aparelho Celular: Nokia (JWT)
Aparelho de TV: Philips (Africa)
Aspirador de Pó: Arno (Publicis)
Azeite de Oliva: Gallo (PeraltaStrowberryFrog)
Banco: Banco do Brasil (Artplan e Master)
Biscoito: Trakinas (Giovanni+DraftFCB), Mabel (Jordão Publicidade), Nestlé (Publicis), Bauducco (AlmapBBDO) e Fortaleza (Promosell)
Caderneta de Poupança: Caixa Econômica Federal (Fischer América)
Caminhão: Mercedes-Benz (MatosGrey)
Carro: Volkswagen (AlmapBBDO)
Cartão de Crédito: Visa (Leo Burnett)
Cerveja: Skol (F/Nazca S&S)
Companhia Aérea: TAM (Y&R, Energy e Liquid)
Chocolate: Nestlé (JWT)
Combustível: Petrobras (Quê)
Computador e Acessórios: LG (Y&R) e Samsung (Cheil Communciations e Leo Burnett)
Desodorante: Rexona (BorghiErh/Lowe)
Fogão: Dako (Ponto de Criação)
Geladeira: Cônsul (DM9DDB)
Iogurte: Danone (Y&R)
Leite: Parmalat (Africa)
Liquidificador: Arno (Publicis)
Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia (Y&R)
Loja de Roupas: C&A (DM9DDB)
Maionese: Hellmann's (Ogilvy)
Máquina de Lavar Roupas: Brastemp (DM9DDB)
Margarina: Qually (DPZ)
Operadora de Celular: Vivo (Africa, DPZ, Fischer América e Y&R)
Pasta de Dente: Colgate (Y&R)
Plano de Saúde: Unimed (F/Nazca S&S)
Pneu: Pirelli (Leo Burnett)
Refrigerante: Coca-Cola (DPZ, JWT, McCann Erickson e Ogilvy)
Relógio: Orient (Ogilvy)
Sabão em Pó: Omo (Neogama/BBH)
Sabonete: Lux (JWT)
Seguro: Bradesco Seguros e Previdência (Neogama/BBH)
Sorvete: Kibon (McCann Erickson)
Supermercado: Carrefour (AlmapBBDO)
Tinta: Suvinil (NBS)
Xampu: Seda (JWT)

Informações encaminhadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Gisele Centenaro.