Com mais de 7.500 votos em apenas uma semana, a Consul e a Power4 encerraram o concurso que escolheu a melhor receita local de duas das mais importantes festas juninas do Brasil: a de São João de Caruaru, em Caruaru (PE), e a de São João da Bahia, em Amargosa (BA). A ação, que teve o planejamento, a criação e a operacionalização da Power4, integra a estratégia da marca deste ano com foco na culinária típica regional.

Em Caruaru, a receita vencedora foi o Bolo de Mandioca da Erica, que obteve 56% dos votos. Também participaram da disputa a Canjica da Dona Leda e o Bode com Macaxeira do Ricardo. Em Amargosa, com 45% dos votos, venceu a receita de Pamonha da Dona Ivanilza, que concorreu com as receitas de Beiju de Coco com Goiabada do Edson e de Caldo de Aipim da Sonia.

As duas disputas foram realizadas paralelamente. Os autores das receitas vencedoras ganharam uma cozinha completa Consul.

Para este concurso de culinária típica, a Power4 utilizou um formato diferenciado de ação. Num primeiro momento, duas delegações – compostas pelos renomados chefs César Santos, de Recife, e Beto Pimentel, de Salvador, acompanhados por seus assistentes – fizeram a seleção inicial dos pratos e quitutes durante as festas.

Os chefs escolheram três receitas finalistas de cada festa com base nos critérios: sabor, criatividade, apresentação e originalidade. Em seguida, elas foram disponibilizadas no hotsite do concurso (www.consul.com.br/saboresdesaojoao), junto com um vídeo do autor da receita explicando o seu preparo.

Outros vídeos também foram produzidos pela agência e veiculados durante merchandising em programas regionais, como Sabor da Gente, Papeiro da Cinderela (SBT Recife), Se Liga Bocão, Bom Demais e Tudo a Ver Bahia (Record Salvador). Um vídeo-resumo da ação passou em merchandising nacional, nos programas Mais Você (TV Globo) e Hoje em Dia (Record). A negociação e veiculação das mídias ficaram a cargo da DM9DDB.

Além de votar na sua receita preferida, os internautas puderam concorrer a um Fogão Consul, respondendo “Qual é a sua receita para um São João inesquecível?”. Os autores das duas respostas mais criativas (um por festa) foram premiados.

Ficha técnica

Criação, planejamento e inteligência operacional: Cláudia Bertoni, Renato Borges, Cristina Lhacer, Aleksandra Olivares, Francini Cardinali, Valéria Sammarone, Fabiano Soares, Carlos Blum, Priscilla Franco e Juliana Veloso
Atendimento: Ronaldo Marques, Marcelo Prado e Grace Brambilla
Aprovação pelo cliente: Pethra Ferraz e Fabíola Giglio