José Pedro Goulart, mais conhecido como Zé Pedro, está na categoria dos profissionais que poderíamos classificar como um legítimo multimídia. Jornalista, cineasta e sócio-fundador da Zeppelin, este gaúcho já marcou seu nome entre os grandes diretores de filmes publicitários do Brasil. À frente de sua produtora, Zé Pedro realizou filmes para reconhecidas campanhas de Skol, Volkswagen, Nextel e Pepsi. Atrás das câmeras também fez sucesso com os curtas Temporal, O dia em que Dorival encarou a guarda e O pulso, que conquistou inúmeros prêmios, entre eles o de melhor filme e direção no Festival de Gramado, em 1997. “O que me entusiasma na minha profissão é a possibilidade de trapacear e ainda ganhar com isso. Inventam-se a luz que não existe, o cenário que é de mentira e atuações que, na verdade, são meramente imitações. Tudo isso registrado em fotografias que, uma vez projetadas, criam a ilusão de movimento. Ou seja, uma grande, divertida e consentida trapaça”, define Zé Pedro. Sua receita para que agências e produtoras brasileiras consigam se destacar no cenário internacional, mesmo sem as verbas que financiam os comerciais mais brilhantes da publicidade mundial, é o uso da “única ferramenta que não há quem não reconheça e que ninguém detém a primazia: a criatividade”.