Com 41 Leões conquistados no Festival Internacional de Publicidade de Cannes, sendo 11 deles de Ouro, João Daniel Tikhomiroff é o diretor mais premiado da publicidade brasileira. É também presença constante nas listas de melhores do mundo publicadas em títulos internacionais, como o The Commercials Book, da inglesa D&AD. Mesmo com esta carreira estelar, Tikhomiroff mantém o interesse em continuar filmando para a publicidade, a fim de contar histórias com ousadia e originalidade, “que tenham conceitos fortes que as sustentem”. Por outro lado, ele reclama da escassez de bons roteiros, das verbas e prazos “incompatíveis com as idéias” e de “ter que criar um milagre a cada filme, em função das precárias condições que o mercado habituou-se a aceitar”.
Para Tikhomiroff, a propaganda brasileira está em descompasso com a dos principais mercados mundiais. “Como a propaganda hoje é mais entretenimento, a verba de produção deveria ser repensada (como já o foi no chamado ‘primeiro mundo’) para que se aproximasse de um espetáculo, um show visual, que hipnotizaria o telespectador. A relação verba de produção–mídia já mudou no mundo, menos aqui. Os grandes cases dos últimos anos são de grandes produções”, salienta.Desde 2003, Tikhomiroff se divide entre as atividades atrás das lentes da Jodaf Mixer e a presidência do Grupo Mixer. Um de seus projetos atuais marcará sua estréia na direção de longas-metragens, com Besouro, que começará a rodar no fim de 2007.