Além de ser um dos principais diários brasileiros e sempre ter aberto espaço para veiculações diferenciadas, a Folha de S.Paulo lançou, em 2003, o seu prêmio de mídia, realizado conjuntamente com o UOL, o braço interativo do grupo. De certa forma, o evento vem destacando as inovações capazes de manter o meio jornal entre os mais procurados por agências e anunciantes, mesmo diante das avassaladoras mudanças vivenciadas pelo mercado brasileiro, que acabaram por privilegiar meios digitais.

Assim, corrobora a posição de vanguarda que a Folha sempre adotou. “Foi o primeiro jornal a ter projeto full color, multipages, papel branco e outras inovações que concederam diferenciais e qualidade de impressão aos anúncios”, enumera Sandra Vaiano, diretora de mídia da Z+.

O vice-presidente de operações e mídia da W/Brasil, Paulo Gregoraci, também frisa o pioneirismo do jornal. “No que diz respeito à abertura para veiculações diferenciadas, a Folha apresentou ao mercado uma série de novidades que vão desde o anúncio com cheiro até os formatos gigantes, passando por sobrecapas e cintas. Publicou até o livreto Formas e Formatos — soluções criativas para idéias audaciosas, que possibilita ao profissional de mídia pensar com a criação”, afirma, considerando que tal postura ajudou muito o meio jornal como um todo, que, de certa forma, foi dos segmentos da mídia o que mais demorou a vencer seus próprios tabus relativos às veiculações pu-blicitárias.