As menções dos mídias à Editora Abril incluíram também destaques às posturas específicas de títulos como Veja, Exame e Capricho, pelas possibilidades que oferecem ao mercado no que diz respeito à diferenciação de formatos comerciais, uso da tecnologia em prol de idéias originais, inserção de veiculações regionais e realização de pesquisas relacionadas ao comportamento de diversos segmentos do mercado consumidor. “Nada é mais admirável que a sua capacidade de observar o consumidor e permanentemente desenvolver produtos de mídia relevantes. A Abril é referência de postura comercial, de coerência e respeito ao papel de cada um dos envolvidos no negócio”, enumera Paulo Camossa, diretor-geral de mídia da AlmapBBDO, chamando a atenção para os processos que envolvem, além da área comercial, participações consistentes do marketing e das editorias das revistas.

O diretor comercial da DPZ, Daniel Barbará, acrescenta o papel da Abril na aculturação de todo o mercado. “Hoje, a ampla maioria dos veículos de comunicação tem por norma a ética comercial. Entretanto, no início de minha carreira, nos anos 60, não era assim. Era faturar, faturar e faturar. Se existe um mercado sério e respeitado hoje devemos aos dois baluartes dessa prática, a Editora Abril e a Rede Globo que introduziram a ética, o respeito aos anunciantes, a transparência com as agências e que permitiram a consolidação da propaganda como um negócio”, felicita Barbará, ressaltando, no caso da Abril, o permanente estímulo para a descoberta de novas formas de falar com um mercado tão segmentado e a qualidade de suas publicações, “que emprestam aos anúncios uma beleza adicional, fundamental para algumas categorias de produtos”.