A nova etapa de internacionalização da marca Brahma terá início em abril em nove países: Estados Unidos, Canadá, Rússia, Ucrânia, Bélgica, França, Luxemburgo, Holanda e Inglaterra. Depois destes prioritários, a cerveja brasileira chegará a outros seis. A estratégia é posicioná-la no segmento premium. Atualmente a Brahma é comercializada no Brasil, Argentina, Venezuela, Paraguai, Guatemala, Nicarágua, Equador e El Salvador. A sua transformação em marca global é embasada em pesquisas realizadas pela InBev em países como Rússia, Estados Unidos e Bélgica, com o objetivo de verificar a aceitação da cerveja nestes países.

Atestada a empatia do público estrangeiro, foi desenvolvida a comunicação da Brahma no exterior e no Brasil, que envolveu desde logotipo e rótulo elaborados pela norte-americana FutureBrand até campanha criada pela inglesa McGarry Bowen (responsável pela publicidade da marca fora da América Latina) e vinhetas e anúncios para jornais e revistas brasileiros criados pela Africa, que começam a ser veiculado nesta semana. A campanha internacional da marca, composta por comercial, anúncio, ação promocional, material para ponto-de-venda e mídia exterior, ainda não tem data definida para começar a ser veiculada. O público-alvo nestes países será composto por homens e mulheres, com idade entre 21 e 35 anos, com perfil moderno e antenado, conhecidos como "open mind", que freqüentam lugares transados.

A pesquisa comprovou também que no exterior prefere-se beber cerveja em garrafa long neck. Por isso, o produto será fabricado em versões de 355 ml, 330 ml e 500 ml.

“O segmento premium é o que mais cresce fora do Brasil. Há diversas marcas que são comercializadas no seu país de origem em um patamar e no exterior são vendidas como premium. Exemplos de produtos que praticam este posicionamento são sandálias e carros”, explica Luiz Fernando Edmond, diretor-geral da AmBev.

“Isso é a materialização de um sonho, possibilitado pela aliança entre a AmBev e a InBev. A distribuição da marca em mais 15 países levará um estilo de vida diferente, uma forma feliz de viver”, completa Carlos Lisboa, diretor de marketing da AmBev.

Segundo a AC Nielsen, no Brasil o market share da companhia passou de 63,2%, em dezembro de 2003, para 68,1% no mesmo mês do ano seguinte.

Edmond afirma que grandes impactos do esforço de internacionalização da Brahma deverão ser percebidos daqui a cerca de três anos, como resultado do lançamento consistente que a companhia está sustentando neste momento.