A InBev, formada no ano passado a partir da união entre a belga Interbrew e a brasileira AmBev, começará a distribuir em abril a cerveja Brahma como sua terceira marca global, ao lado das outras duas já comercializadas mundialmente: a belga Stella Artois e a alemã Beck's.

Em breve, a Brahma, que atualmente já é vendida na Argentina, Paraguai e Venezuela, estará disponível aos consumidores de cerca de 15 países, com foco nos Estados Unidos e Europa. A expectativa é que a marca Brahma fature cerca de 30 milhões de euros fora do Brasil até o fim de 2007.

O anúncio oficial trata a internacionalização da marca Brahma como um sinal visível do poder de combinação entre Interbrew e AmBev. "Depois de somente sete meses, nós estamos vivenciando um sinal muito forte, visível e tangível, da força coletiva desta nova e excitante empresa. Este lançamento mundial alavanca a nossa força e amplitude global como a maior cervejaria do mundo", afirma John Brock, CEO da InBev.

A embalagem global de Brahma terá os contornos que os brasileiros costumaram ver na garrafa de Skol Beats. Segundo o anúncio da InBev, a intenção é transmitir um balanço original, a atitude e o estilo de vida do Brasil. É o que a companhia chama de “ginga” brasileira – da maneira como os brasileiros andam até como jogam futebol.

O marketing global de Brahma contará com uma série de materiais de comunicação, como CDs, comerciais em diversas línguas e estilos, displays, materiais de ponto-de-venda, panfletos, outdoors, mídia interativa e outros meios relevantes de comunicação direta com o consumidor. Já está no ar o site global da marca (www.brahma.com).

Além disso, está sendo criado o Brahma Ambassadores (embaixadores da Brahma), grupo que inclui grandes talentos brasileiros, entre eles João Marcello Bôscoli, fundador da Trama, maior gravadora independente do país; Emanuela Carvalho, estilista e jornalista; e Speto, artista de arte contemporânea brasileira.

O anúncio feito pela InBev nesta terça-feira, dia 22 de março, já era esperado desde o início de março do ano passado, quando foi oficializado o acordo entre a Interbrew e a AmBev.

Na ocasião, o co-presidente do Conselho da AmBev, Victorio de Marchi, afirmou que o acordo significava “o coroamento da estratégia de internacionalização da AmBev", ressaltando que seria a primeira vez que uma cerveja brasileira passaria a ser vendida em todo o mundo e que essa penetração deveria facilitar também a entrada de outras marcas nacionais no mercado externo, especialmente a do Guaraná Antarctica.

A marca Brahma surgiu no Brasil em 1888, pelas mãos do suíço Joseph Villiger. A partir de 1980, a cerveja deu seus primeiros passos rumo a internacionalização da marca, através da Brahma Beer, lançada nos Estados Unidos e, posteriormente, no Japão. Em 1992, a Brahma chegou à Argentina, atualmente seu principal mercado fora do Brasil.