Agrande vitoriosa deste ano na categoria Cyber Lions do Festival de Cannes foi a dupla "interatividade e Flash MX". As peças vencedoras firmaram a tendência de que já não é mais possível discutir se uma campanha digital terá ou não interatividade, mas sim qual deve ser o nível dessa interatividade. Criada pela agência Forsman & Bodenfors para a Volvo da Suécia, a ganhadora de um Grand Prix e um Leão de Ouro é sem dúvida o destaque dessa edição da premiação, ao conseguir integrar som, imagem e informação por meio da programação Flash MX, criando um site de extrema qualidade e leveza: http://demo.fb.se/e/ volvoxc90_integrated/.
 
No Brasil, temos total domínio da tecnologia e uma criatividade reconhecida internacionalmente, então o que nos falta? Por que só nossos banners conseguem ganhar Leões?
 
Na minha concepção, faltam sites que utilizem o verdadeiro conceito de interatividade. Faltam também marcas interessadas em investir seriamente em mídia digital, em iniciar um relacionamento com seu target através da web e outras ferramentas de comunicação. A Nike é um exemplo bem-sucedido na internet, pois, além do retorno para seu negócio, ganhou grande reconhecimento em Cannes, sendo a marca mais premiada, com 7 Leões (1 Grand Prix, 1 Leão de Ouro, 2 de Prata e 3 de Bronze), seguida da Coca-Cola, com 3 Leões.
 
Ao visitar um site da Nike, mergulhamos na marca de uma maneira que em outras mídias seria impossível. Um bom exemplo é www.nike.com/nikelab/. Um site baseado no conceito "Products Experience". A internet, neste caso, é apenas a manutenção de toda a campanha realizada nas mídias de massa, seus sites dão credibilidade às campanhas, transformando-as em "experiência Nike".
 
Enquanto isso, aqui, no País da criatividade, ainda temos muita gente que confunde animação e cliques com interatividade. Temos marqueteiros-clientes e publicitários-agências que ainda não vislumbraram o potencial que a mídia interativa pode gerar às marcas. Contratam sites de produtoras que, como o nome diz, só produzem. O resultado são sites muito bem produzidos, mas sem inteligência, planejamento. A falta da comunicação gera como conseqüência um retorno extremamente baixo.
 
Outros vêem a internet como "o sonho acabou" ou têm uma opinião formada sobre seus mercados. Por exemplo, as empresas do ramo de perfumes se perguntam como vão vender a imagem de suas marcas ou seus produtos pela internet. Uma solução bastante criativa é o site espanhol www.herraizsoto.com/puig/, ganhador de um Leão de Bronze em Cannes, que mostra ser possível comunicar essência através da web.
 
O site San Miguel City, exemplo bem-sucedido e ganhador de um Leão de Bronze, patrocinado pela cervejaria San Miguel, é uma cidade virtual voltada para o relacionamento com o target jovem, onde, depois de criar uma identidade, o internauta pode passear, freqüentar baladas e, claro, tomar cerveja San Miguel: www.sanmiguel.es/. Um bom exemplo de que para algumas marcas e agências interativas "o sonho não acabou".
 
Vou torcer como bom brasileiro e publicitário que sou para que no Cyber Lions 2004 nós tenhamos, além de banners, bons sites para concorrer, bem como mostrar nosso potencial criativo, e, principalmente, a preocupação das empresas brasileiras com sua comunicação na internet.