Entramos no segundo e último ano do mandato de nossa gestão à frente da AMI - Associação de Mídia Interativa. É uma boa hora de fazer um balanço de 2003. Começamos o ano passado com o apoio ao Fome Zero, quando a AMI, ao lado de outras entidades, amealhou mais de 100 milhões de impressões para apoiar a campanha. Trata-se de um volume inédito que foi colocado à disposição do governo sem custo algum.

Destaco também o Código de Ética Anti-Spam, assinado pelas principais entidades do mercado publicitário e de internet. Essa discussão iniciou-se na AMI, em nosso Comitê de E-mail Marketing.

Buscamos ainda ampliar nossa atuação em outros Estados, por meio da Caravana Interativa, evento realizado em Brasília, Porto Alegre e Rio de Janeiro. Levamos até essas praças os principais nomes do mercado, que fizeram palestras bem objetivas apresentando casos de sucesso e melhores práticas de negócio. Realizamos ainda palestras em parceria com o Grupo de Mídia de São Paulo.

Focamos também o mercado internacional, e o principal resultado foi uma maior aproximação com o IAB (Interactive Advertising Bureau), entidade norte-americana que dita as regras no mercado mundial. A AMI, hoje, é sua principal parceira na América Latina e tivemos a honra de ser convidados para a reunião anual dos associados.

Na prática, nossa luta é pela adoção dos padrões do IAB em métricas e padronização. Um grande passo foi dado com a elaboração de um documento de padronização de formatos, que foi validado pelos principais portais do Brasil graças à atuação da Diretoria de Informação e da Diretoria Técnica. Está chegando o dia em que uma mesma peça poderá ser utilizada em todos os veículos de internet, assim como um comercial de 30 segundos na televisão.

Ainda no âmbito internacional, a AMI colaborou ativamente com o World Summit Award, Prêmio da Cúpula Mundial da Sociedade da Informação, criado pela ONU para selecionar os melhores projetos do mundo. O Brasil teve no site da Receita Federal um dos premiados e obteve excelente colocação com o site Canal Ciência e o Projeto Rede Povos da Floresta. Estamos agora colaborando na criação da Global Alliance for Bridging the Digital Divide, entidade que já conta com representantes de 21 países.

Para 2004, centraremos nossos esforços nas respostas aos anseios dos anunciantes. Estamos estreitando os laços com a ABA - Associação Brasileira de Anunciantes e, para entender melhor o mercado, já está em andamento uma pesquisa para obter dos 500 maiores anunciantes e 200 agências do País a visão e expectativa deles sobre a mídia interativa. Com isso, iremos nortear todas as ações da AMI no ano.