O UOL anunciou na quinta-feira passada, 14 de maio, os vencedores da terceira edição do Prêmio Top of Mind Internet, realizado em parceria com o instituto Datafolha. A premiação destaca as marcas mais lembradas pelos internautas em 25 categorias distintas.

As campeãs foram Americanas.com, Brastemp,Coca-Cola, Dell, Fiat, GOL, Itaú, LG, McDonald's, Natura, NET, Nike, Nokia, Oi, Sony, Skol, Unimed, Visa, Vivo, Volkswagen. Nos segmentos especiais do prêmio, a rede de fast-food McDonald’s distinguiu-se como a mais lembrada na categoria Top Teen, que considera a marca mais citada por jovens entre 14 e 19 anos, enquanto Natura foi destacada em Feminino, que indica a preferência das mulheres; e Net, em Heavy User, que aponta somente o resultado de pessoas que acessam a internet todos os dias.

Para chegar aos vencedores, a pesquisa ouviu 2.048 pessoas, em idade a partir de 14 anos e que acessam a internet no mínimo três vezes por semana. Os entrevistados tiveram que apontar, para cada uma das categorias, a primeira marca que lhes vêm à mente. “O Top of Mind Internet é importante porque é considerado a principal referência para empresas e agências sobre o retorno obtido com suas estratégias de comunicação na web”, afirma o diretor de publicidade do UOL, Enor Paiano.

Da lista de vencedores, a maioria é composta pelas mesmas marcas dos anos anteriores, entretanto, Paiano ressalta dois exemplos que chamam atenção: “Foi impressionante o incrível crescimento que a Oi teve. Quando a empresa iniciou suas atividades em São Paulo, começou também a veicular anúncios na mídia on-line e hoje divide o prêmio com a Vivo. Caso semelhante aconteceu com a Nokia, que cresceu, segundo a nossa percepção, em marketing on-line durante as três edições do Top of Mind e hoje ocupa a primeira posição em aparelhos celulares”.

A pesquisa tem margem de erro de dois pontos percentuais, para mais ou para menos, e foi realizada em seis capitais brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília. As categorias Acessórios de Informática, Serviços Públicos e Higiene Pessoal ficaram sem vencedores. “Nestes casos foi grande a quantidade de pessoas que não identificaram uma marca para a categoria”, justifica Paiano.

Confira, abaixo, a lista de vencedores de 2009 em suas respectivas categorias.

DVD player – LG
TV – LG
Câmera Digital – Sony
Refrigerador – Brastemp
Computador e Notebook – Dell e LG
Operadora de Telefonia Celular – Vivo e Oi
Aparelho de Telefone Celular – Nokia
Banco – Itaú
Cartão de Crédito – Visa
Cerveja – Skol
Refrigerante – Coca-Cola
Lanchonete – McDonald’s
Cia. Aérea – GOL
Automóvel – Volkswagen e Fiat
TV por Assinatura – NET
E-Commerce – Americanas.com
Produtos de Beleza – Natura
Artigo Esportivo – Nike
Plano de Saúde – Unimed

Categorias especiais

Top Teen – McDonald’s
Feminino – Natura
Heavy User – NET