O primeiro grande trabalho da Centoseis para a Levi´s já está no ar. É a plataforma integrada de marketing Levi´s Music (www.levismusic.com.br), que compreende uma logomarca, um portal de conteúdo musical, apoio à bandas brasileiras independentes, campanha publicitária, ações promocionais, de ponto-de-venda e uma coleção especial de roupas, produtos e acessórios temáticos.

De olho no público jovem, de 18 a 24 anos, a Centoseis, de Sérgio Magalhães, Ricardo Al Makul e Tetê Pacheco, volta às origens da Levi´s (www.levismusic.com.br), cujo envolvimento com a música data desde o ano de sua fundação, em 1853. Desde então, a marca esteve associada a nomes como Bob Dylan, Elvis Presley, Rolling Stones, Bruce Springsteen, Tina Turner e Madonna, entre outros.

“Bem como a música, a moda é uma mistura de expressão, personalidade e rebeldia que, juntas, são símbolo de liberdade. Por isso apostamos na música para aproximar ainda mais a marca do público jovem no Brasil”, conta Ricardo Al Makul, sócio-diretor de atendimento e planejamento da Centoeseis.

A idéia do Levi´s Music, mais do que oferecer notícias e agendas de shows, é promover a cultura musical e apresentar diferentes visões ao contar com colunas assinadas por um time de especialistas em cada assunto. “A internet tem um papel difusor essencial. No site estarão disponíveis informações sobre as bandas apoiadas e suas músicas, que podem ser ouvidas on-line e baixadas em mp3. Também vai ser possível baixar screensavers e wallpapers, escutar a programação da Rádio Levi’s e conferir as colunas assinadas por gente interessante e com opinião a respeito do assunto”, explica Tetê Pacheco, diretora de criação da agência.

As bandas emergentes apoiadas pelo Levi’s Music receberão apoio para a divulgação de suas músicas e promoção por um ano. Sob a curadoria de Rafael Rossatto Brifi, da Agência de Música, os primeiros patrocinados se tornaram grandes nomes do rock nacional dos últimos anos, como Vanguart, Forgotten Boys e Mallu Magalhães.

Uma campanha também foi desenvolvida pela Centoeseis para o lançamento do Levi’s® Music. A peça principal, veiculada na edição de abril da revista Rolling Stone no formato de página tripla, apresenta instrumentos musicais em meio a um emaranhado de braços e pernas vestidas com jeans. “Uma representação da mistura de coisas e da multiplicidade de significados que caracterizam tanto a música quanto a calça jeans, símbolo da Levi’s”, explica Tetê Pacheco.



Estão previstas ainda mídia on-line, o patrocínio do programa Toca mais, da rádio 89 FM, e a presença da marca em eventos musicais.

Levi´s e Neogama/BBH

Até o final do ano passado, a criação de toda a comunicação da marca norte-americana no Brasil estava nas mãos da Neogama/BBH, que até esta segunda-feira, 14 de abril, continuava responsável pela criação e planejamento da marca para a América Latina. Porém, hoje mesmo a NeogamaBBH informou que deixou de atender também a Levi´s para AL, cujo contrato era de fee por job.

A Levi´s está na carteira da rede BBH desde 1982, quando surgiu a campanha do jeans preto, cujo mote serviu de inspiração também para o slogan da rede BBH: “Se o mundo faz zig, faça zag”. A campanha também utilizava a ovelha preta, que atualmente é simbolo da BBH e que a Neogama incorporou em 2002, quando se associou à rede. No exterior, a BBH continua atendendo ao cliente.

Ficha técnica

Agência: Centoeseis
Cliente: Levi's
Diretor de atendimento: Roque Mendes
Diretores de Criação: Sergio Magalhães e Tetê Pacheco
Direcão de conteúdo: Tetê Pacheco
Direção de arte: Leandro Duarte (Carica) Redação: Marcel Ares
Design: Luiz Costa e Renato Sbardelloto
Atendimento: Carô Machado e Juliana Nori
Artbuyer: Ale Sarilho
Fotógrafo: Miro
Tratamento de Imagem: Fúria
Arte final: Willian Yoshioka
Produção: Nucci Oliveira
Produtor site: Beta
Agência artistas: Agência de Música
Aprovação pelo cliente: Maurício Busin e Luciana Santos

Matéria atualizada às 18:04 de segunda-feira, 14 de abril de 2008.