Há um ano em Toronto, no Canadá, Thais Lima é senior designer da Blast Radius (www.blastradius.com).

ABOUT – Como foi sua adaptação ao mercado externo? E a reação dos seus colegas de empresa à chegada de uma profissional brasileira?
THAIS LIMA – O período de adaptação foi bastante intenso, o que por um lado era exatamente o que eu estava buscando. Aprendi muita coisa, em pouco tempo, inclusive uma nova maneira de trabalhar.
Só tenho coisas boas para falar sobre minha recepção pelo pessoal da Blast. Desde o primeiro dia, foram muito atenciosos e gentis, sempre dispostos a tirar qualquer dúvida. Todos aqui são muito profissionais, mas também humildes e divertidos. O clima é de cooperação, em que todos compartilham seus trabalhos e ajudam uns aos outros.

ABOUT – Quais as principais diferenças entre a atuação numa agência brasileira e numa estrangeira?
LIMA – O processo de trabalho é muito diferente. No entanto, fica difícil comparar, porque no Brasil eu trabalhava em uma agência de propaganda e aqui estou numa produtora especializada em mídia on-line, com foco em user experience. Raramente fazemos propaganda. Uma grande diferença é ter mais profissionais especializados nas diferentes disciplinas, o que permite um aprofundamento maior em cada uma delas e um trabalho mais completo como um todo.
Vejo uma grande diferença também na definição dos níveis de hierarquia e responsabilidades, bem mais claros e precisos do que o que eu via no Brasil. Aqui, o designer sênior é responsável pela criação do conceito e estratégia de trabalho juntamente com o restante do time de user experience (arquitetos de informação, redatores, diretores de criação, profissionais de usabilidade, profissionais de estratégia, profissionais de tecnologia e diretores de arte) e pela tradução dos conceitos criados através de elementos gráficos. Quando líder de um projeto, ele é o principal responsável pela criação de mood boards (documentos de apresentação da estratégia visual e posicionamento da marca), design de sites, micro sites, identidade visual, bem como a extensão destes em style guides (manuais de especificações técnicas visuais). O designer senior deve estar familiarizado com o processo de trabalho e todos os documentos produzidos pelos profissionais de outras disciplinas, para que seu trabalho seja consistente e coerente com os demais. Ele deve saber expressar conceitos de design e justificar as soluções propostas perante o time e, ocasionalmente, junto a clientes. Por último, é também parte do trabalho do DS coordenar outros designers, educar os designers juniores e intermediários.

ABOUT – Como é vista no exterior a comunicação dirigida à mídia interativa feita no Brasil atualmente?
LIMA – Minha percepção é a de que o Brasil é mais conhecido no mercado de propaganda em geral do que especificamente no de mídia on-line, por estar constantemente em destaque nos prêmios internacionais.
Raramente ouço algum comentário específico ou citação de nomes de profissionais que atuem no Brasil, a não ser que tenham trabalhado aqui antes. Um dia desses, ao saber que sou brasileira e ex-BBDO, um cliente da agência comentou especificamente sobre o trabalho do Marcello Serpa, mas é algo que raramente acontece, provavelmente por eu não estar em uma agência de propaganda.

ABOUT – Na sua opinião, o que a experiência brasileira levada por você acrescentou ao trabalho da sua empresa atual?
LIMA – Os principais comentários que ouço são sobre a habilidade de trabalhar com cores vibrantes, formas orgânicas e de ilustrar. Também comentam sobre perfeccionismo e a paixão pelo que faço. Não sei dizer, no entanto, quanto disso tem relação com o fato de eu ser brasileira, pois acredito que seja uma mistura de todas as minhas experiências ao longo da vida. Que tudo pode influenciar um designer, desde um romance que ele tenha lido, a uma música que sempre ouça ou um simples acontecimento.
O que tenho certeza que veio da minha experiência em agências brasileiras foi minha experiência em lidar com adversidades. Tenho a impressão que aqui eles têm menos experiência com coisas que não saem conforme o planejado e um pouco mais de dificuldade para contornar situações inesperadas.

ABOUT – Dos trabalhos nos quais esteve envolvida recentemente, comente os que você julga mais interessantes na afirmação de tendências de uso da mídia interativa.
LIMA – Os trabalhos mais interessantes dos quais participei foram aqueles que envolveram maior desafio estratégico de planejamento de posicionamento da marca, alguns em concorrências, outros para clientes.
Meus favoritos são os trabalhos que envolvem desde o desenvolvimento de uma nova identidade visual, ou de elementos de suporte dela, a cada etapa de pesquisa e desenvolvimento das peças gráficas. A tendência que posso observar aqui é de estratégias de comunicação e atuação que vão além de um site ou uma campanha on-line. Em vez de olhar para uma questão pontual e propor uma solução específica, vejo uma tendência para a criação de experiências de relacionamento dos usuários/consumidores com as marcas a longo prazo.

ABOUT – Onde e quando você começou sua carreira na mídia interativa brasileira?
LIMA – Comecei na AlmapBBDO, em 2000. Foi lá que trabalhei até o fim de 2004, quando deixei a agência para me aventurar no exterior e trabalhar na Blast Radius.

ABOUT – Quais são seus planos para o futuro próximo? Você pretende voltar a atuar na mídia interativa brasileira?
LIMA – Quem sabe? Eu acredito que volto para o Brasil, porque é onde mora meu coração, mas não sei quando. Volto quando chegar a hora de ir para casa, ou quando uma boa oportunidade surgir. Quem sabe os dois.