A leitura de jornais não nos traz momentos de encantamento. Minha leitura matinal acabou por deixar esta segunda-feira ensolarada um pouco sombria: "Faturamento de mídia no 1º semestre confirma estagnação"; "Anunciantes tentam evitar sanções por descumprirem o Cenp"; "Aquém da expectativa"; "Varejão contra a crise"; "Já estamos atingindo meados de setembro e todos se queixam da crise econômica"; "O mercado publicitário em particular vem convivendo com a sobrecarga de muitas crises"; "Consumidor dribla inflação com marcas baratas"; "Ter carro, sonho impossível para a maioria".

E se nos interrogamos sobre atitudes que nosso mercado está tomando com o intuito de combater este momento de estagnação, nos deparamos com respostas pouco confortantes. Estamos vivendo um momento em que a preocupação sobre a conquista de share está cegando iniciativas de crescimento de mercado. Parece mais cômodo e fácil tentarmos "abocanhar" fatias de mercado já conquistadas que promover a ampliação do nosso negócio.

Falta união entre agências, veículos e mesmo anunciantes para mudarmos o rumo dessa história. E qualquer mídia - que ainda tem tempo para receber mais que dois veículos por dia -sabe sobre o que estou falando. Quando tentamos um projeto diferenciado, que traga benefícios de visibilidade para um anunciante, muitas vezes somos barrados por receios de "perda de audiência", em detrimento de um crescimento de faturamento e uma oportunidade de negócio que valorizaria a propaganda.

Nesses mesmos jornais, que tiraram o sol da minha segunda-feira, vemos campanhas de revistas concorrentes, que se enfrentam com números e dados de pesquisa com o objetivo único de tirar share uma da outra, sem qualquer preocupação com crescimento. E gastam energia ao digladiarem-se com réplicas, tréplicas ou qualquer coisa que o valha, em vez de empregarem energia se unindo para valorizar e engrandecer o meio.

Também conversamos com jornais, que lamentam a perda constante de anunciantes por não terem se unido a tempo. Por terem perdido segmentos anunciantes de peso, pelo simples fato de terem como preocupação maior a competição entre eles mesmos. E mais uma vez vemos todos - anunciantes, agências e veículos - perdendo oportunidades de negócios engrandecedoras que o tempo não trará de volta.

Poderia discorrer sobre a falta de união de cada meio. O meio rádio, que continua se lamentando pelo problema de "checking"; a mídia exterior, que se enfrenta entre a eficiência do outdoor ou do mobiliário urbano; o cinema, que não consegue cobertura no interior... Ou escrever sobre as agências que "se denunciam" ao perderem uma concorrência e ao "julgarem" que outras estão baixando seu comissionamento. Ou anunciantes, que não aceitam o Cenp apesar de terem assinado uma responsabilidade junto ao órgão por meio de seus representantes.

Mas o problema maior não é esse. Nosso problema está na falta de entendimento da importância da propaganda, da importância da comunicação. Quando anunciamos, movimentamos consumo, movimentamos a economia, circulamos dinheiro, geramos negócios, geramos emprego.

Ouvi outro dia a frase: "Por que tanta preocupação? Isso é apenas propaganda". Pois é ... propaganda... uma ocupação que gera negócios, lucros, vendas, empregos, posicionamento e reconhecimento de uma marca. Por que estamos tão desunidos em um negócio tão importante e fundamental para nossa economia?

Só Freud poderia explicar.

Podemos continuar brigando por share, podemos continuar desunidos. Mas, certamente, não será isso o que nos trará revitalização, reconhecimento e retorno.

Que tal um pouquinho de união?