Sob responsabilidade da revista About e do Portal da Propaganda, a premiação irá destacar a criatividade e a contextualização em mídia, além de inovações dos veículos, seguindo o objetivo de valorizar e destacar o que há de melhor na área de mídia. Poderão participar agências, clientes e veículos – com mensagens publicitárias e de comunicação por conteúdo, campanhas e ações de mídia veiculadas, no Brasil, a partir de julho de 2008; assim como formatos de mídia criados e implementados por veículos brasileiros a partir da mesma data.

A premiação, que foi realizada pela primeira vez em 2008, conta com o apoio institucional do Comitê de Mídia e Marketing Digital da ABA - Associação Brasileira de Anunciantes e do Grupo de Mídia. As inscrições estarão abertas até 7 de maio e o julgamento será realizado em 12 de maio, a tempo de fazer a entrega dos prêmios no encerramento do ABA Mídia 2010, que acontecerá em 17 e 18 do mesmo mês.

O I Prêmio About Mídia compreenderá inscrições em três áreas:

- Criatividade em Mídia, envolvendo o uso original de veículos por qualquer organização e para qualquer objetivo e target.

- Contextualização, para analisar a contextualização da mensagem publicitária e de comunicação por conteúdo aos formatos e conteúdos dos veículos.

- Veículos, para analisar os lançamentos de veículos que tenham criado novas possibilidades para os anunciantes.

É na área de Veículos, aliás, que há a única mudança nas categorias da premiação, com a criação da categoria de Eventos, que por objetivo destacar essas realizações feitas com a utilização da marca de títulos ou programas, ou, ainda, da própria organização de mídia; de modo a gerar contato presencial da mídia com sua audiência, abrindo novas possibilidades de envolvimento das marcas anunciantes e fortalecendo os próprios vínculos com seus consumidores.

Também serão concedidos três Grand Prix, um por área, e haverá destaques (definidos pela soma da performance) para a Agência, Cliente e Veículo do Ano; assim como para o Mídia, Mídia de Anunciante e Profissional de Veículo do Ano.

Como se nota, esta é a premiação brasileira ao mesmo tempo com maior foco e mais abrangente da área de mídia, possibilitando tanto que os diversos aspectos do trabalho técnico de mídia sejam premiados, como concentrando a análise nesta tarefa essencial da publicidade contemporânea. Além disso, permite o destaque dos veículos que tenham inovado de modo útil e pertinente em termos de formatos ofertados ao mercado anunciante.

As inscrições serão cobradas entre R$ 350 e R$ 1.000 (mesmo valor da primeira versão), dependendo da categoria e da mídia. Para serem aceitas, elas deverão seguir uma série de determinações e ser apresentadas segundo regras que permitirão uma avaliação mais adequada e justa pelos jurados.

Detalhes das normas, valores, formatos de apresentação e outros podem ser lidos no Regulamento que está publicado no www.about.com.br/aboutmidia, onde também estão as fichas de inscrição. Maiores informações podem ser obtidas pelo rafael.sampaio@uol.com.br ou pelo (11) 9101-4783.

Categorias do II Prêmio About Mídia

Criatividade em Mídia
Televisão
Rádio
Cinema
Jornal
Revista
Mídia Out-of-Home
Mídias no PDV
Mídias Digitais
Mix de Mídias
Patrocínios e Eventos

Contextualização
Televisão
Rádio
Cinema
Jornal
Revista
Mídia Out-of-Home
Mídias no PDV
Mídias Digitais
Mix de Mídias
Patrocínios e Eventos

Veículos
Televisão
Rádio
Cinema
Jornal
Revista
Mídia Out-of-Home
Mídias no PDV
Mídias Digitais
Mix de Mídias
Eventos