“MGM, my favorite”. Why? Porque a intenção é ter de tudo que os brasileiros gostam, em cinema, na grade de programação, embora o canal esteja tinindo para o mundo todo. Em inglês, o slogan da campanha é uma criação do próprio vice-presidente senior de vendas e chief marketing officer da MGM Networks Latin America, Marcello Coltro, cuja missão é manter em alta a atratividade da programação não apenas entre telespectadores, mas também entre anunciantes na região, razões pelas quais o executivo também acaba de aprovar a nova identidade visual do canal, que conta com produção das mensagens publicitárias assinada pela Copacabana Filmes, sob direção de Carla Camurati.

Nesta semana, Coltro participou de um bate-papo com a imprensa e profissionais do mercado exclusivamente para apresentar a campanha “My favorite” e divulgar as novidades da grade em 2009, repleta de estréias de grandes sucessos de Hollywood, novas séries e especiais inéditos.

Na primeira fase de veiculação das mensagens institucionais, teasers de 15 segundos exibem cidadãos comuns em momentos especiais, como o garoto que segura a mão de um adulto, levando, na outra, um boneco de seu super-herói favorito. Ao contrário do que se pensa num primeiro momento, a frase é alusiva ao pai, como demonstra o contexto final, "joque" que se repete para lembrar que andar descalço pode ser o sapato favorito de muita gente, assim com a chuva pode ser puro desejo na boca de alguém, deitado na grama, ao lado do amor da sua vida, inspirando reflexões sobre “minha bebida favorita”.

Da emoção, a MGM parte para a fase intitulada “Conexão”, quando a campanha tem a meta de propagar, em comerciais de 30 segundos, os lançamentos de 2009, desfilando cenas de longas, com seus grandes personagens, atores, atrizes e magníficas cenas consideradas, entre tantas, as “favoritas” dos telespectadores, seja no slow motion de uma inesquecível declaração, das mais apaixonantes sob a bandeira “I love you much more”, seja na risada dada infinitas vezes diante da cena cômica que cada um tem direito de escolher para si como a mais-mais dentre todas.

Na América Latina e em Portugal, o MGM tem os direitos exlcusivos, há nove anos, de exibição das produções da American Films Institute, fundado em 1967 para preservar a história do cinema e, em paralelo, apoiar o desenvolvimento de novas gerações de cimeastas. A entidade também empresta fama a uma das premiações mais cobiçadas do setor, a AFI Life Achievement Award, que este ano, em sua 37ª. edição, presta homenagem a Michael Douglas, com festa em 11 de junho próximo durante jantar de gala no Kodak Theatre. Sobre a distinção, o ator declara: “Estou muito honrado e, ao mesmo tempo, aflito (não tem porquê, acrescentamos) por ter sido incluído em tão prestigiado e seleto grupo de profissionais do cinema. Estou particularmente emocionado em seguir meu pai (Kirk Douglas, um dos grandes Q.I.s do cinema moderno, homenageado pela AFI em 1991) depois de 18 anos”.

Em seara semelhante, repete-se na grade do MGM em 2009 o World Music Awards, a mais importante premiação da música pop, com badalação de prestígio internacional em Monte Carlo, com toda receita do espetáculo revertida para a Monaco Aide and Presence Foundation, organização destinada a auxiliar populações carentes na África, na Ásia, no Leste Europeu e no Brasil.

Para assistir às atrações do canal, o telespectador brasileiro pode optar entre duas operadoras que distribuem, por assiantura, o sinal do MGM Channel: Sky e Net.

No vídeo que ilustra esta matéria, gravado por Márcio Yamamoto e Wagner Souza, durante a coletiva de imprensa na capital paulista, Marcello Coltro revela todos os detalhes sobre as novidades em lançamento do MGM.