Preencher o silêncio com som. Esse é o propósito da Play it Again, que completa 20 anos com um currículo de dar inveja, sendo referência no que diz respeito à criação e à produção fonográfica para a publicidade. Parceira de agências como AlmapBBDO, DM9DDB, F/Nazca S&S e 141 Soho Square, a produtora, criada pelos irmãos Ricardo e Roberto Galera e atualmente sob o comando de Tula Minassian, conta com uma série de trabalhos memoráveis, entre eles Margarina Bonna e Volkswagen, "Double check", ambos Ouro em Cannes.

“Temos o orgulho de contar com clientes de peso, como Havaianas, Kaiser, Qualy, Skol, Sadia e Ypê, que trabalham conosco há mais de dez anos. Completar 20 anos e ter o apoio de tantos anunciantes e agências é um imenso orgulhoso para todos nós da Play”, afirma Minassian. Composta por uma equipe de 25 profissionais, entre coordenadores, maestros, produtores, técnicos de gravação, finalizadores e funcionários dos departamentos comercial e financeiro, a Play it Again anuncia sua principal novidade para 2009: a criação da Play RK 30 Filmes e Sons, novo braço da produtora, focado em consultoria, criação e produção para rádio, novas mídias, cinema, documentários, CDs e games, entre outros. A área atuará como extensão da Play RK 30, de Minassian e Beto Hora, responsável por produções de conteúdo sonoro.

Entre os projetos já definidos da Play RK 30 Filmes e Sons, está o envolvimento em curtas-metragen de diretores como Sérgio Glasberg e Marcio Salem, além de trabalhos em parceria com a produtora de games Abdução. “É um mercado muito novo para mim, mas me envolverei 100%, sempre procurando aprender o máximo possível”, salienta o produtor, que afirma ter se lançado na nova empreitada pela falta de inovação do mercado publicitário. “Sinto falta do fator novidade ao trabalhar com as agências. O ramo da publicidade não tem mais a qualidade e a preocupação em criar algo inédito de antes, tudo é feito sob um padrão já determinado, sempre na mesma linha criativa. É claro que a propaganda é essencial na minha vida, mas pretendo abrir novos caminhos à Play”, pontua.

Momento para tal resolução não poderia ser melhor, uma vez que a produtora vem crescendo significativamente no mercado, fechando 2008 como o melhor ano de toda a sua história – com um aumento médio de faturamento de 28,6% em relação a 2007, proveniente das áreas de trilhas sonoras (62,4%), spots (17,8%), jingles (6,8%), locução (6,7%) e copias e renovações (6,3%). A tendência, segundo Minassian, é que os números aumentem ainda mais, já que, apenas no primeiro bimestre de 2009, foi observado um crescimento de 9,3% em relação ao mesmo período do ano passado. “Os bons resultados alcançados só mostram que a crise não afeta as empresas sólidas, que contam com bons profissionais e boa infra-estrutura. Esperamos comemorar muitos outros aniversários, sempre nos reinventando e desenvolvendo um trabalho sério e de qualidade”, comemora.

A Play it Again conta, ainda, com o Play Sul, escritório em Curitiba inaugurado em janeiro de 2008 e comandado pela produtora Marcela Machado.