A partir deste mês, a Globosat disponibiliza, por meio do www.globosatcomercial.com.br, o Hábitos & Consumo 2008, estudo que revela o perfil e estilo de vida do consumidor da TV por assinatura brasileiro. Em sua 11ª edição, a pesquisa foi produzida a partir de dados fornecidos pelo Instituto Ipsos Marplan, e é considerada uma referência no mercado publicitário.

"É interessante notar como o assinante se equipa cada vez mais para assistir TV: sete em cada dez telespectadores dos canais Globosat possuem TV maior do que 29 polegadas – em 2002 eram apenas quatro em dez, hoje, cerca de 20% possuem home theater. Com um média de gastos de R$ 100,00 mensais com a assinatura, assistir TV é com certeza uma das principais fontes de lazer, informação e entretenimento do nosso assinante", salienta a gerente de pesquisa da Globosat, Giani Scarin, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com.

Além de trazer informações detalhadas sobre padrão de consumo, renda mensal, hábitos de lazer, dados demográficos e opiniões sobre produtos e serviços dos telespectadores dos Canais Globosat, o estudo apresenta dados dos telespectadores e perfis específicos de consumidores das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, São José dos Pinhais, Brasília e Fortaleza.

De acordo com o levantamento, a TV por assinatura está presente em mais de 5,4 milhões de domicílios, atingindo aproximadamente 18 milhões de pessoas. Além de ampliar a base de assinantes, o telespectador está mais fiel: em 2001, o share de TV por assinatura no horário nobre era de 24% e, no total do dia, 27%. Hoje, o índice chega a 26% no horário nobre e 29% no total do dia. Em relação aos dados demográficos, a maioria absoluta dos entrevistados trabalha fora, correspondendo a 57% da amostra. No quesito estado civil, os solteiros representam 52%, os casados 38%, os separados 6% e os viúvos 4%.

Em relação ao poder aquisitivo, os telespectadores dos Canais Globosat apresentam padrão de consumo elevado, estando inclusive acima da média do já qualificado perfil de indivíduos com TV por assinatura. 79% possuem casa própria e, apesar deste alto índice, cerca de 7% declarou a intenção de compra ou troca de casa ou apartamento no próximo ano. Há também 17% de indivíduos com intenção de adquirir um segundo imóvel, seja na praia ou no campo.

Os estudos Marplan/EGM são elaborados a partir de uma base single source, na qual os dados de mídia, consumo, atitudes e estilo de vida são extraídos de uma mesma amostra. Esses levantamentos oferecem informações sobre os nove principais mercados brasileiros: Grande Rio de Janeiro, Grande São Paulo, Grande Salvador, Grande Belo
Horizonte, Curitiba (e São José dos Pinhais), Fortaleza, Brasília, Recife e Porto Alegre. O banco de dados usado neste estudo foi o do 1º semestre de 2008, que conta com 26.640 respondentes (pessoas com mais de 10 anos ou mais).

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Heloísa de Oliveira.