Dos 78 casos inscritos no I Prêmio About Mídia, 41 foram premiados pelo júri de sete profissionais, sendo quatro diretores de mídia e três clientes, com 11 Ouros, 18 Pratas, 11 Bronzes e um Grand Prix (o outro GP e o Destaque do Júri também foram contemplados com Ouro); revelando um padrão médio de qualidade muito bom nos trabalhos apresentados, que envolveram o uso de todo o espectro de mídias, formatos tradicionais e originais, ações pontuais e campanhas de ampla extensão e foram realizados para clientes de diversos tamanhos e setores – o que revela uma utilização bastante diversificada das estratégias e táticas de mídia no País.

O número de concorrentes foi muito bom, considerando que é a primeira vez que o prêmio é realizado e a necessidade de prover os jurados com uma série de informações para que a avaliação fosse possível. A variedade de clientes e mídias empregadas foi bem ampla. Os únicos aspectos ainda tímidos foram o número de agências e de veículos participantes e premiados. Apenas 10 agências inscreveram-se, sendo oito premiadas. Apenas oito veículos inscreveram-se diretamente e três foram premiados – apesar de que mais 60 outros estiveram envolvidos nos casos destacados.

A premiação contou com o apoio do Grupo de Mídia de São Paulo e do Comitê de Gestão e Negócios de Mídia da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), dois núcleos de trabalho associativo que têm como objetivo permanente e comum o desenvolvido da qualidade da mídia no Brasil.

O destaque de Agência do Ano foi conquistado pela MPM Propaganda, que somou 34 pontos; sendo seguida pela Lew Lara\TBWA, com 33; DM9DDB, com 31; Ogilvy & Mather, com 16; e OpusMúltipla, com 11 pontos.

O Anunciante do Ano foi a Nokia, que somou prêmios com casos da Lew Lara\TBWA e JWT, chegando aos 34 pontos. O segundo anunciante mais premiado foi a AmBev, com 25 pontos; e o terceiro, a SulAmérica, com 20.

O Grand Prix de Criatividade em Mídia foi para o caso “Anunciando nas areias do Rio”, da MPM para SulAmérica Seguros, que usou uma “mídia” mais do que inusitada: pegadas de um solado especial das sandálias Havaianas nas praias do Rio de Janeiro.

O Grand Prix de Contextualização foi para “Casos e Acasos de Amor”, merchandising feito pela Ogilvy & Mather para o bombom Sonho de Valsa, da Kraft, na Rede Globo de Televisão.

O Destaque do Júri foi para “Petrobras & Speed Racer”, trabalho de merchandising em um filme da Warner Bros e uma campanha internacional da Quê Comunicação para a Petrobras.

O Mídia do Ano, selecionado por apresentar a melhor performance entre os especialistas da área envolvidos nos trabalhos premiados, foi Daniel Chalfon, diretor de mídia da MPM. Luciane Mattiello, diretora de marketing da Nokia, foi a Profissional de Anunciante do Ano, por ter sido a executiva de cliente ligada ao maior número e qualificação de casos destacados.

Os concorrentes ao I Prêmio About Mídia foram avaliados previamente pelos participantes do fórum ABA Mídia e o júri final, realizado em 5 de novembro, foi integrado por Ângelo Franzão, vice-presidente executivo e diretor de mídia da McCann Erickson, e presidente do Grupo de Mídia; Daniel Chalfon, diretor de mídia da MPM Propaganda; Daniella Gallo, media manager da Johnson & Johnson; Guilhermo Bressane, gerente de marca do Grupo Carrefour; Gustavo Gaion, vice-presidente de mídia da Ogilvy & Mather; Paulo Cesar Queiroz, vice-presidente executivo da DM9DDB; e Paulo Rovai, gerente de comunicação e eventos corporativos Mercosul da Toyota; sob coordenação de Rafael Sampaio, conselheiro da About e do Portal da Propaganda, e vice-presidente executivo da ABA.

Na edição de About que circula na próxima semana estará publicada a cobertura completa e a relação de todos os premiados no I Prêmio About Mídia.