O Grupo Abril anunciou nesta quarta-feira, 15 de outubro, o lançamento das edições de luxo de Veja São Paulo e Veja Rio. Os números especiais, direcionadas à classe A – que vem aumentando significativamente sua fatia no mercado, tanto em população quanto em consumo, segundo a própria empresa –, mostrarão de que modo e onde os novos ricos gastam seu dinheiro, abordando temas como moda, gastronomia, turismo, mercado imobiliário e serviços.

De acordo com uma pesquisa realizada pela consultoria de Carlos Ferreirinha, ex-presidente da Louis Vuitton no Brasil e estudioso do setor de luxo no País, a revista é o veículo mais indicado para impactar 53% dos consumidores de alta classe, seguida de internet (28%) e TV por assinatura (16%). A Veja aparece como a publicação mais lida por este público, representando 35% das citações, seis pontos acima da Vogue, segunda colocada. “O segmento de luxo é muito importante para nós, pois 73% dos nossos leitores pertencem às classes AB e 43% à classe A”, afirma Cláudio Ferreira, diretor-superintendente de Veja.

O estudo apontou, ainda, que a porcentagem de leitores da publicação que têm intenção de comprar um carro zero quilômetros é 62% acima da média da população e, dos que possuem cartão de crédito internacional, é 89% acima. Outros números superiores dizem respeito aos que gastam mais de R$ 1 mil no cartão de crédito (126% acima da média), pretendem viajar para o exterior nos próximos 12 meses (118% acima), procuram imóveis no momento (53% acima) e costumam jantar fora (63% acima).

“Atualmente, luxo não é sinônimo daquilo que é caro, mas sim do que é especial, elaborado, único. O valor simbólico é tão determinante que o significado de uma marca é muito mais importante que as características de seus produtos ou serviços”, explica Ferreirinha. “Une-se a isso o fato de que o consumidor está cada vez mais exigente, à procura de conceitos como qualidade, exclusividade, autenticidade, individualidade, conforto e praticidade”, complementa.

Segundo o executivo, apesar de a classe A ser diretamente ligada ao setor de alto luxo, a classe média vem tendo papel importante na movimentação desse mercado. “Isso só mostra que o comportamento é muito mais relevante que a renda em si. Portanto, é preciso seduzir os consumidores, seja de qual classe forem, transformando produtos e serviços em desejos”. Dados mostram que nos últimos dois anos o mercado de luxo no Brasil cresceu 17%, movimentando cerca de US$ 5 bilhões.

Com 130 mil exemplares, a edição de luxo de Veja São Paulo chega às bancas em 15 de novembro, sendo distribuída gratuitamente aos assinantes premium de Veja e vendida em bancas, livrarias e revistarias de regiões nobres do Estado. Já no Rio de Janeiro, o tema luxo vai ganhar uma reportagem especial na Veja Rio que chega às bancas em 22 de novembro, com tiragem de 120 mil exemplares.