A AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) está com quase tudo pronto para a realização da 11ª edição do Teleton, maratona televisiva realizada em parceria com o SBT visando a arrecadação de recursos para o tratamento de seus pacientes e que, este ano, acontece em 7 e 8 de novembro. A instituição privada sem fins lucrativos atende, há 58 anos, portadores de deficiência física, oferecendo desde tratamento básico, como fisioterapia, quanto operações e próteses.

Para 2008, a diretoria da entidade, formada por executivos e empresários voluntários, tem como principal plano aperfeiçoar a administração da AACD, para que a boa gestão influencie positivamente nos resultados financeiros. “Queremos fazer da associação uma empresa de alto desempenho. Somos referência na qualidade de atendimento aos deficientes e pretendemos chegar ao mesmo patamar na questão administrativa”, pontua Jayme de Paula Jr., um dos diretores da AACD, responsável pelas áreas de marketing, comunicação e captação de recursos.

Para chegar ao grau de excelência almejado, a AACD começa se preocupando, principalmente, com o Teleton, já que é do evento que vem cerca de 60% da arrecadação da instituição. Para tornar a atração cada vez mais interessante, tanto para as empresas apoiadoras quanto para os telespectadores, foi realizado um amplo estudo da audiência do SBT, para que os quadros exibidos durante as mais de 24 horas de programação tenham identificação com o público que sintoniza o canal nos respectivos dias e horários. Com os dados em mãos, a entidade contratou uma nova equipe para a realização do evento, composta, principalmente, pelo diretor artístico Michael Ukstin, pela produtora executiva Isabela Clivati e pelo coordenador Roberto Tobo, que será responsável pela infra-estrutura e pelo relacionamento com parceiros.

“Este ano teremos novas atividades durante a maratona, a começar por um show ao vivo no Auditório do Ibirapuera com diversos artistas, uma das primeiras atrações do Teleton”, antecipa o diretor da AACD, completando que os nomes e o número de artistas que participarão não estão confirmados, mas que, pela primeira vez, o público poderá comparecer a uma ação do evento, já que 75% dos ingressos para as apresentações estarão à venda. Também faz parte da renovação de conteúdo a produção de programetes que mostram as instalações da associação por meio de visitas guiadas por algumas das personalidades participantes.

Um possível empecilho para a presença de artistas no evento, o que sempre alavanca a divulgação e a audiência, poderia ser a ligação entre a marca do Teleton e o SBT – já que foi junto com a emissora que tudo começou, em 1998, e desde então a maratona sempre esteve presente, anualmente, na grade do canal. Porém, de Paula Jr. afirma que a parceria não influencia negativamente em nenhum aspecto. “O sinal do Teleton é aberto e pode ser retransmitido por qualquer emissora. Aliás, muitas delas já confirmaram que cederão alguns de seus artistas para participar ao vivo da maratona, já que o evento é realizado pela AACD e em prol de uma causa muito nobre”, completa, citando o apoio que receberá nesta edição de diversas emissoras, entre elas a TV Cultura, que será responsável pela captação de som e imagem dos shows do Auditório do Ibirapuera, bem como por sua retransmissão.

Por se tratar de um evento beneficente, também não há restrição numérica ou por ramo de atuação para as empresas que pretendem auxiliar o Teleton. “Já temos confirmados, como patrocinadores desta edição, Grupo Votorantim, Bradesco, Itaú, Unibanco, Hipercard e Guaraná Antarctica. Não há qualquer tipo de conflito na hora da divulgação, sendo sempre positivo vincular uma marca com uma realização como essa”, explica o executivo, que ainda pretende ampliar significativamente o número de patrocinadores. Para entrar para o grupo, os interessados devem desembolsar R$ 1 milhão, o que lhes dá direito à veiculação de comerciais durante a programação, bem como à inclusão de sua identidade visual em toda a divulgação, entre outros benefícios. Outras empresas, como Lacta, Magazine Luiza, Cacau Show, Apsen Farmacêutica, Riachuelo, Mattel, Telefonica e Locaweb participam como apoiadora. “Nesse caso, não há valor definido de contribuição, sendo que a presença das marcas acontecerá de acordo com a ajuda ao evento”, completa de Paula Jr.

Uma campanha publicitária reforçará, na segunda quinzena de outubro, a comunicação do evento. A criação está a cargo da Fischer América, que assumiu a responsabilidade voluntariamente. O diretor da AACD espera a mesma sensibilidade dos veículos, para que o Teleton seja divulgado em TV, rádio, jornais, revistas e portais, bem como em mídias alternativas, sem que a entidade precise destinar uma verba para o fim e, assim, chegar mais perto de sua meta para 2008. “Arrecadamos pouco mais de R$ 17 milhões no ano passado. Esperamos chegar, ao menos, a um valor acima disso”, conclui o diretor.