Em mais uma tentativa de não perder terreno para a Rede Record, que vem ocupando constantemente o segundo lugar na audiência da TV brasileira em diversos horários, o SBT estréia, na próxima segunda-feira, 1º de setembro, o programa Olha você, revista eletrônica que abordará assuntos como comportamento, moda, culinária, aventuras, entretenimento e saúde.

A nova atração segue o modelo de mais um produto televisivo nos moldes tradicionais, que, de certo modo, acaba complementado o nível de instrução básica de uma determinada faixa da população que não teve acesso à escola ou, se teve, foi de péssima qualidade, motivo pelo qual esse público se sente plenamente satisfeito quando alguém lhe ensina, por exemplo, a preparar uma refeição que vai além do trivial arroz com feijão e bife com batatas fritas. Sobre o formato comum da atração, o diretor Ocimar Castro retruca: “ele é utilizado no mundo todo, com sucesso de público, há muito tempo”.

O comando do programa fica por conta de Claudete Troiano, experiente em atrações do gênero, a ex-repórter do Vídeo show, Ellen Jabour, o ex- apresentador do Globo esporte Alexandre Bacci e o chef de cozinha Franceso Tarallo.



O Olha você, transmitido ao vivo das 17:00 às 18:00, tem a custosa missão de substituir o "amado" seriado Chaves, que, no horário, costuma manter o segundo lugar de audiência. Os rivais da atração são diversificados. A Gazeta apresenta seu jornal esportivo, o Gazeta esportiva, no mesmo horário, enquanto a Globo exibe novela; a Bandeirantes coloca no ar o programa Márcia; a Record, o jornal local; e a RedeTV! "agoniza" com espaço vendido para terceiros.

Mesmo com essa tarefa difícil, o discurso geral dos envolvidos com o novo programa do SBT é de indiferença com relação à audiência, como se isso fosse possível em alguma emissora de TV, nos dias de hoje, considerando-se que sem bons índices de Ibope muito mais penosa se torna a tarefa de disputar as verbas dos anunciantes, das quais, em última instância, toda atração televisa, em canais abertos, depende. “Eu sei o quanto é difícil bater bolo enquanto os outros batem boca, mas acredito que este é o grande diferencial do programa. O conteúdo leve deve agradar”, argumenta Claudete Troiano, que antes de ser contratada pelo SBT apresentava o Pra valer, na Bandeirantes, de onde foi demitida, ficando afastada da TV por algum tempo.

Ocimar Castro, diretor do programa, explica que “atrações como aventuras, reportagens fora do estúdio e viagens buscam atrair não só as donas-de-casa que estão esperando seus maridos para o jantar, mas também crianças e jovens que estão chegando do colégio no mesmo horário”. O pefil do público-alvo está, portanto, muito bem definido por Castro, entretando, ele ainda não tem qualquer informação sobre inserções de ações de merchandising no horário, nem de contratos com patrocinadores.

É notório que o clima otimista esconde, sim, um nervosismo por trás das câmeras de estréia, sendo que essa tensão não é fruto apenas da comparação com o programa Hoje em dia, da Record. A própria instabilidade da grade da emissora preocupa, embora todos se atropelem para dizer que esse problema não existe – mas o telespectador, com o controle remoto em mãos, não tem perdoado os equívocos da alta direção do SBT quando esta impõe mudanças repentinas à grade, e o mais fácil, nesses casos, é simplesmente mudar de canal, como sempre aconteceu desde o nascimento da televisão brasileira, que completa 54 anos de história no próximo dia 18 de setembro.