A educação é um dos setores mais importantes para o desenvolvimento social e político de um país, afinal, promove crescimento econômico e, fundamentalmente, colabora com a diminuição da desigualdade e a redução da criminalidade. Pensando na importância do tema para o futuro do Brasil, a Editora Abril lança, em agosto, seu mais novo projeto, batizado de Educar para crescer, e está buscando parceiros.

Ao olhar para o cenário atual da educação brasileira, fica claro que estamos longe de um ensino de qualidade. Pesquisas na área educacional apontam que o Brasil está em 72º lugar no ranking de 127 países. De acordo com a avaliação do MEC, a média das notas dos alunos é de 4,2. “Mudar este cenário é possível e depende do esforço de cada um”, ressalta Kaíke Nanne, diretor do Núcleo Semanais da Editora Abril e publisher do novo projeto. Segundo o executivo, a classe média-alta preocupa-se com a escolha da melhor escola para seu filho, “mas se esquece de que para construir um país melhor precisa de uma boa educação para todos; o Brasil só cresce com educação de qualidade”.

Sem fins lucrativos, o Educar para crescer quer ampliar o conhecimento da sociedade sobre as principais questões da educação brasileira. Com esta iniciativa, o Grupo Abril e seus parceiros vão estimular boas práticas e destacar a importância da educação para o crescimento da Nação. “O Brasil só melhora com educação de qualidade e você tem tudo a ver com isso” é o mote da campanha que divulgará o projeto entre os leitores em geral. Cerca de 70 pessoas estão envolvidas com o trabalho, que, de acordo com o publisher, “espera contribuir com o crescimento do IDEP, o termômetro da educação". A meta é colaborar para que em 2020 a nota média dos alunos seja 6, gerando um impacto tremendo na melhoria do padrão atual de conhecimento dos estudantes.

E quem financiará o projeto? O Grupo Abril e mais três patrocinadores. O investimento total no Educar para crescer é de R$ 12 milhões, sendo que a Abril tenciona responder por 42 % desse montante e captar os 58% restantes junto a empresas anunciantes.

Em busca desses parceiros, Rogério Gabriel Comprido, diretor geral de publicidade adjunto da Abril, informa que o projeto precisa de empresas que, de fato, “abracem a causa”, visto que o investimento é bastante significativo. “A ‘causa’ está sendo apresentada a algumas empresas, com detalhamento de todos os seus aspectos conceituais. Creio que há uma máquina gigante em favor do projeto. Contudo, sabemos que, em razão de suas características peculiares, não faz sentido lançarmos mão de uma comunicação ampla, ou seja, não é uma ‘causa’ para ser vendida no atacado, pois, se trata de uma mídia telescópica e, obviamente, segmentada”, esclarece. O executivo faz segredo sobre as negociações em andamento, porém, revela que uma das cotas de patrocínio está praticamente vendida para uma corporação do setor financeiro.

O Manifesto pela Educação abrirá o projeto, em agosto, com sua publicação em diversas revistas da Abril. Em seguida, terá início uma série de reportagens sobre o tema. De Veja a Recreio, 30 títulos publicarão, só no primeiro ano do projeto, 180 reportagens sob as mais diferentes abordagens e perspectivas.

O Educar para crescer prevê ainda realização de dois fóruns e a inserção de 15 cartilhas em Veja, Exame, Você S/A, Exame PME, Claudia, Manequim, AnaMaria e Sou+Eu!. Um conselho consultivo e um ranking da educação brasileira também fazem parte da estratégia que busca “transformar a educação na grande pauta nacional”, como resume Nanne, revelando que 15 milhões de pessoas devem entrar em contato com a “causa”.

No portal www.educarparacrescer.com.br, os internautas encontrarão um lugar para pensar sobre a educação brasileira e, inclusive, ofertar sua contribuição. O endereço virtual vai ter espaço para fórum, indicações de organizações não-governamentais voltadas para a educação e histórias reais de pessoas sobre o tema. Anualmente, divulgará o ranking das escolas públicas e privadas. Em versão impressa, circulará apenas o ranking da rede pública, vendido em bancas a preço de custo.

Uma pesquisa será aplicada para medir o impacto e a eficiência do Educar para crescer. Aos investidores, será fornecido, segundo Comprido, medições de ROI - Retorno de Investimento.

“É um projeto com foco em ações concretas e mensuráveis. É muito mais proativo que reflexivo. Buscamos a mobilização da sociedade em favor da educação”, conclui Nanne.