Números guiaram a comissão de "Novas mídias", presidida por Daniel Barbará. Focados nas mídias digitais, os profissionais participantes ilustraram o constante crescimento e desenvolvimento da internet, dos celulares e da mídia out of home, estas as mais impactadas pela tese final.

Paulo Castro, diretor geral do Terra e presidente do IAB Brasil, analisou o mercado de internet, destacando que 11% de seus usuários criam e atualizam blogs atualmente, 45% deles lêem esse conteúdo e 78% participam de sites de comunidades. “A internet tem sido a principal ferramenta de interatividade de qualquer que seja a mídia. As revistas e os canais de TV indicam seus sites para que o espectador participe de seu conteúdo”, salienta o executivo.

Entre outros números que orgulham o setor, estão os 41,4 milhões de brasileiros acima de 16 anos que acessam a web; o tempo de conexão desses usuários, o maior do mundo, em média 23 horas e 48 minutos por mês; os 78% de internautas residenciais que possuem o serviço de banda larga; e os 127,7 milhões de aparelhos celulares ativos no País – mesmo que apenas 5% deles sejam utilizados on-line.

Abordando o mobile, Omarson Costa, vice-presidente do comitê executivo latino-americano da MMA, fez um alerta: “A publicidade móvel movimentará, mundialmente, cerca de US$ 16,2 bilhões em 2011. Isso pode não afetar o mercado brasileiro no ano que vem, mas em 10 anos será de imensa relevância”.

Sobre out of home, Waltely Longo, presidente da ABTOH e da TV Mulher & Mãe, enfatizou que a cresdente demanda não acontece simplesmente pela proibição de outdoors e outros tipos de mídia exterior pela lei Cidade Limpa, mas pela forma segmentada que a mídia indoor pode chamar a atenção do receptor. "O grande diferencial é que alguns monitores permitem levar um conteúdo mais relevante ao público, por adequar local, momento e mensagem", assegurou.

Segundo avaliação dos integrantes do painel, deverá ser recomendada a criação de um comitê de novas mídias, baseada nas plataformas digitais; a construção de um portal que sirva como um ponto de encontro entre as empresas do segmento e um local de reunião de material que facilite o entendimento da atuação, com a explicação de termos, por exemplo; a reunião dos players do mercado para a realização de um estudo de cross media – semelhante ao X-mos, feito pelo IAB Americano – para também ampliar o conhecimento do meio; e a elaboração de um comitê permanente de educação, que terá como meta orientar as instituições de ensino para aperfeiçoar a formação de novos profissionais.

Expostos os objetivos da comissão, Mário Castelar, diretor de inovação da Nestlé, argumentou sobre a necessidade de se tornar padrão alguns conceitos e formas de utilização das mídias digitais, os quais, primordialmente, devem se guiar pela ética. “Acredito que devemos ter um código conceitual definido, para só depois olhar para a parte operacional”, afirmou o executivo.

Orlando Marques, presidente da Salles Chemistri e ceo da Publicis Brasil, sustentou as palavras de Castelar: “Às vezes, os clientes estão mais perdidos que as agências nesse negócio. Facilitando o entendimento entre as partes, todo o processo é aperfeiçoado”.

Além de Daniel Barbará como presidente, Paulo Castro e Omarson Costa como palestrantes e Mário Castelar e Orlando Marques como debatedores, participaram da comissão: Geraldo Leite, sócio-diretor da Singular Arquitetura de Mídia, como secretário; Pyr Marcondes, diretor da revista Meio Digital, como relator; Ary Meneghini, diretor executivo da IAB Brasil, como palestrante; Abel Reis, presidente da AgênciaClick, e João Ciaco, diretor de comunicação e marketing de relacionamento da Fiat, como debatedores.

Por ironia, foi durante o painel de Novas Mídias que a energia do World Trade Center, onde o evento está sendo realizado, ficou comprometida, reduzindo a apresentação de alguns dos participantes e a paciência de alguns congressistas. Aproveitando a grande concentração de profissionais de tecnologia no recinto, Barbará acalmou os ânimos pedindo, com bom humor, “que as próximas novidades tecnológicas não dependam de energia elétrica”.