Um projeto pioneiro, inovador e ousado lançado pela Editora Abril assegura a convergência de jornalismo, publicidade e conteúdo durante um ano, com o objetivo de gerar 1.000 páginas de matérias nas 54 revistas da editora, 339 páginas de anúncios do projeto, 558 páginas de mídia publicitária e de conteúdo para os seis patrocinadores, muitos banners digitais e um grande website dedicado ao tema da sustentabilidade.

O Banco Real ABN Amro e a CPFL são os dois primeiros anunciantes envolvidos no projeto. O Real é patrocinador master e entrou com R$ 5.586.000; a CPFL adquiriu uma cota de apoio e pagou R$ 2.408.000.

O objetivo do ambicioso projeto, único em todo o mundo, é “ampliar o conhecimento e a consciência sobre o pensamento ecológico, econômico e social”, na linha do que se está denominando como “sustentabilidade”, que é a fusão de diversos conceitos e práticas, como responsabilidade social das empresas, ecologia, conservadorismo e outros afeitos ao tema.

Calcula-se que o projeto irá gerar, de abril de 2007 a abril de 2008, uma audiência total de 16,8 milhões de pessoas através das revistas e de 238,4 milhões de impactos pelo www.planetasustentavel.com.br e outros 32 sites da Abril.

A cada mês será feito um “manifesto da sustentabilidade”, sob um tema diferente, publicado em uma página assinada pela Abril e pelos seis anunciantes que suportarão o projeto (três cotas de patrocínio e três de apoio).

Cada manifesto será publicado em várias revistas da Abril e será utilizado como abertura de séries de páginas com “mídia do patrocinador”, que são anúncios temáticos (total de 468 páginas) e de conteúdo editorial (90 páginas), feito pela equipe de jornalistas da Abril, mostrando ações dos patrocinadores relacionadas ao tema.

O website dedicado ao projeto irá consolidar as 10 matérias mais relevantes sobre o tema já publicadas em cada uma das revistas da Abril até o lançamento do projeto e será abastecido com todas as matérias que se sucederem, além de um vasto elenco de informações sobre sustentabilidade, com a intenção de ser o maior e mais abrangente espaço digital dedicado ao tema no Brasil.

Em paralelo à mídia e às páginas de conteúdo, os anunciantes envolvidos, além de integrantes do Conselho Consultivo do projeto, serão os patrocinadores de dois fóruns de debates sobre o tema.

A função desse conselho, constituído pelos patrocinadores, especialistas convidados e jornalistas da Abril, será a de orientar a pauta de assuntos e seu conteúdo, como suporte estratégico ao trabalho das redações de cada revista, que abordará o tema sob o prisma de sua linha editorial.

Pela natureza do projeto, apenas empresas solidamente identificadas e envolvidas com o tema poderão patrocinar ou apoiar a inédita iniciativa, que estabelece um novo formato de colaboração entre a mídia e os anunciantes e abre uma nova fronteira de convergência entre conteúdo editorial, publicidade e comunicação por conteúdo.