Há um ano no Brasil e há dois na América Latina – onde já possui cerca de 13 milhões de assinantes –, o canal de música e entretenimento Vh1, mais voltado aos “jovens adultos” na faixa etária entre 25 e 49 anos, fechou um acordo com a Net. A partir desta quarta-feira, 24 de janeiro, os assinantes dos pacotes Silver e Gold da operadora Net Digital poderão conferir a programação do canal, que promete fazer tanto sucesso aqui quanto faz em terras estadunidenses.

Neste fim de semana, 27 e 28 de janeiro, também os usuários da base analógica poderão degustar o canal. Depois disso, ficará como demonstração somente para os assinantes da Net Digital até o fim do mês de fevereiro.

Distribuído no Brasil pela Viacom Networks Brasil (uma divisão da MTV Networks Latin America), que opera no País os serviços da Nickelodeon e dos canais digitais Vh1 Soul, MTV Jams e MTV Hits, a Vh1 traça um caminho quase oposto ao da MTV Brasil. Enquanto a emissora mais antiga enxuga os videoclipes de sua programação e produz conteúdo direcionado ao público adolescente, a mais nova aposta em 14 horas diárias de clipes de artistas já consagrados dos anos 70, 80 e 90, divididos em programas variados.

"Pesquisas que fizemos indicaram uma lacuna desse tipo de programação no mercado brasileiro, e a excelente receptividade que a Vh1 vem tendo com os assinantes em todo o País comprova o sucesso do canal. Estamos muito felizes em oferecer aos assinantes Net um canal com a qualidade do Vh1”, afirma Alessandra Pontes, gerente sênior de distribuição da Viacom Networks Brasil.

Segundo Pontes, em dois anos de atuação na América Latina, o Vh1 alcançou o posto de Top 10 de maior alcance entre os canais por assinatura. Em face dessa conquista, Carolina Viana, diretora de marketing da Vh1, aposta em uma divulgação mais ampla do canal, que, em seu primeiro ano de existência no Brasil, ainda não fez muito “barulho”: “Por enquanto não temos um plano de mídia completo, mas certamente iremos investir em mídia cinema e em mídia digital. Além disso, com o apoio da Net teremos mais força para fazer com que o mercado se volte para nós”, declara a executiva.