Está circulando nesta semana a edição de aniversário de 18 anos de About. Para comemorar a data, a redação da revista realizou uma ampla enquete que ouviu 259 profissionais, líderes em suas áreas de atuação: agências de propaganda e de comunicação de marketing, anunciantes, veículos e produtoras. (Veja aqui a lista completa de eleitores)

A partir da lembrança espontânea deste respeitável júri, o objetivo da revista é fazer uma grande análise dos principais motivadores das maiores mudanças ocorridas nas últimas duas décadas na atividade de comunicação, que coincidem com o nascimento e desenvolvimento de About.

Além disso, os 259 profissionais ouvidos foram incitados a pensar no futuro. O exercício de previsão deveria, obviamente, ter como base as tendências mais evidentes e os players que indicam maior fôlego de evolução para os anos que seguem. Entretanto, neste caso, novamente, as indicações de todos foram feitas de forma espontânea, sem estímulo de nomes por parte da revista.

É interessante notar que muitos nomes que figuram entre os 7+ da História permanecem nas listas de 7+ do Futuro, com destaque para Rede Globo, O2 Filmes e Nizan Guanaes, que lideram ambas enquetes, respectivamente nas áreas de Veículos, Produtoras e Profissionais.

A seguir, listamos os sete mais votados, na ordem decrescente da quantidade de citações, em cada uma das 18 categorias desta pesquisa que comemora os 18 anos da revista About.

7+ da História

Agências de Propaganda

1 – DM9DDB
2 – AlmapBBDO
3 – W/Brasil
4 – DPZ
5 – F/Nazca S&S
6 – Talent
7 – Africa

Agências de Comunicação de Marketing
(de qualquer especialidade que não propaganda)

1 – AgênciaClick
2 – Bullet
3 – B/Ferraz
4 – Banco de Eventos
5 – Sight Momentum
6 – TV1
7 – Fábrica Comunicação Dirigida

Anunciantes

1 – Ambev
2 – Itaú
3 – Casas Bahia
4 – Alpargatas
5 – Fiat
6 – Volkswagen
7 – Unilever

Veículos
(de qualquer meio)

1 – Rede Globo
2 – Editora Abril
3 – Folha de S.Paulo
4 – UOL
5 – Rede Record
6 – CBN
7 – O Estado de S.Paulo

Produtoras
(de imagem ou de som)

1 – O2 Filmes
2 – Conspiração
3 – Jodaf
4 – Cine
5 – MCR
6 – Zeppelin
7 – Vetor Zero

Profissionais
(de qualquer área de agências, anunciantes, veículos ou produtoras)

1 – Nizan Guanaes (assista na TV Portal as declarações de Nizan sobre os resultados)
2 – Washington Olivetto
3 – Marcello Serpa
4 – Octávio Florisbal
5 – Fábio Fernandes
6 – Julio Ribeiro
7 – Fernando Meirelles

Fatos

1 – Criação e expansão da internet
2 – Introdução da TV paga
3 – Privatização da telefonia, introdução e expansão do celular
4 – Aplicação da tecnologia digital em todas as áreas da atividade
5 – Criação do Cenp
6 – Segmentação e regionalização dos mercados e das mídias tradicionais
7 – Especialização e desenvolvimento das disciplinas de comunicação de marketing


7+ do Futuro

Agências de Propaganda

1 – Africa
2 – AlmapBBDO
3 – F/Nazca S&S
4 – Lew Lara
5 – Neogama/BBH
6 – DM9DDB
7 – NBS

Agências de Comunicação de Marketing
(de qualquer especialidade que não propaganda)

1 – B/Ferraz
2 – AgênciaClick
3 – Bullet
4 – Sight Momentum
5 – Fábrica Comunicação Dirigida
6 – Tátil Design
7 – Banco de Eventos

Anunciantes

1 – Itaú
2 – Ambev
3 – Casas Bahia
4 – Fiat
5 – Unilever
6 – Bradesco
7 – Natura

Veículos
(de qualquer meio)

1 – Rede Globo
2 – Rede Record
3 – Terra
4 – Globosat
5 – Editora Abril
6 – Google
7 – UOL

Produtoras
(de imagem ou de som)

1 – O2 Filmes
2 – Mixer
3 – Conspiração
4 – Cine
5 – Margarida Flores e Filmes
6 – Republika
7 – Tesis

Profissionais
(de qualquer área de agências, anunciantes, veículos ou produtoras)

1 – Nizan Guanaes (assista na TV Portal as declarações de Nizan sobre os resultados)
2 – Marcello Serpa
3 – Fábio Fernandes
4 – Sílvio Matos
5 – Luiz Lara
6 – Octávio Florisbal
7 – Alexandre Gama

Tendências

1 – Convergência/interligação das mídias e da comunicação 360º
2 – Maior importância da internet e melhor domínio de seu uso
3 – TV (rádio e cinema) digital
4 – Maior interatividade com consumidores e criação de conteúdo por eles
5 – Advertainment, infotainment, comunicação por conteúdo etc.
6 – Mais comunicação integrada, com fortalecimento das disciplinas de comunicação de marketing
7 – Segmentação, fragmentação e individualização da comunicação


Trabalhos 7+

Campanhas
(integradas e de propaganda)

1 – Brastemp – “Não é assim uma Brastemp”
2 – Skol – “Desce Redondo”
3 – Bombril – “Garoto Bombril”
4 – Itaú – Conjunto da obra
5 – Parmalat – “Mamíferos”
6 – Havaianas – Conjunto da obra
7 – Brahma – “A número 1”

Peças de Propaganda
(trabalhos isolados para qualquer mídia)

1 – “Primeiro Sutiã” – da W/Brasil para Valisère
2 – “Hitler” – da W/Brasil para Folha de S.Paulo
3 – “Pipoca e Guaraná” – da DM9DDB para Guaraná Antarctica
4 – “Umbigo” – da DM9DDB para Guaraná Antarctica Diet
5 – “Baixinho” – da DPZ para Kaiser
6 – “Experimenta” – da Fischer América para Nova Schin
7 – “A Semana” – da W/Brasil para Época

Ações Promocionais
(atividades de ativação de negócios ou experiência de marca)

1 – Skol Beats
2 – Pelúcias Parmalat
3 – Nestlé e Você no Show do Milhão
4 – Super Casas Bahia
5 – Nokia Trends
6 – Free Jazz Festival
7 – TIM Festival

Design e Embalagens
(unidades ou projetos)

1 – Natura – Conjunto das aplicações de design e das embalagens, com destaque para a linha Cronos
2 – Leite Moça – Nova embalagem
3 – Bauducco – Mudança na programação visual e novas embalagens
4 – Skol Beats – Embalagem da cerveja long neck
5 – Claro – Programação visual de lançamento da marca
6 – Grupo Pão de Açúcar – Conjunto das famílias de embalagens das marcas próprias
7 – Bradesco – Nova programação visual

DESTAQUES: Além dos sete melhores casos na área de Design e Embalagem, nossos eleitores fizeram muitas referências à Tetra Pak e aos Irmãos Campana. A Tetra Pak foi lembrada pela sua contribuição à troca da embalagem de vários produtos e ao lançamento de muitas marcas e extensões de linha, devido às possibilidades proporcionadas pelas embalagens longa-vida, de grande utilidade em nosso mercado. Os Irmãos Campana foram destacados pela sua excepcional contribuição criativa ao design genuinamente brasileiro.

Confira, aqui, a lista com o nome de todos os 259 eleitores desta pesquisa de About.