Vivemos em um mundo bastante barulhento, onde tudo emite sons, ruídos, algumas vezes não muito agradáveis. Por outro lado, alguns produtos de alta tecnologia são tão silenciosos que se faz necessário uma sinalização sonora para indicar que eles encontram-se em funcionamento.
 
Neste universo "acústico", uma audiomarca bem construída agrega valor ao nome do anunciante, reforça a marca, destaca, gruda (como se diz no jargão publicitário). E se, além de tudo, trouxer um conceito, uma assinatura musical, pode virar um bordão popular e automaticamente ganhar espaço na mente do consumidor, passando a fazer parte do cotidiano das pessoas. Torna-se o famoso "chiclete", que todos os clientes desejam.
 
Normalmente, solicita-se com a trilha a criação de uma assinatura musical para fechar um comercial. Aí surgem a possibilidade e a oportunidade de a produtora de áudio ir além e tentar, por meio da criação musical, cantada ou instrumental, compor e transformar a marca em audiomarca. Pode ser em forma de acorde, uma melodia instrumental que a define. Exemplo disso é o trabalho feito com a assinatura musical da Intel, que é composta de um timbre bem estruturado, sem precisar que o nome do cliente seja falado, ou melhor, cantado. Simplesmente pelo som já há uma associação direta com a marca.
 
Também é possível criar e conceituar um som de forma que ele se torne tão famoso quanto a marca em si. No Brasil, um exemplo popular, acredito, é o "Plim Plim" da Rede Globo. Ele ressoa pelos lares. A audiência está lá, cativa. Mesmo sem estar em frente à TV dá para saber, de ouvido, em qual emissora o aparelho está sintonizado. A audiomarca sinaliza, associa, remete... e repete.
 
A repetição sonora também é uma ferramenta preciosa quando se trata de som. No caso da Danone, a repetição da primeira sílaba do nome do cliente, além de ser musical (da, da, da, da, da, Danone), incorpora um conceito subliminar: o pedido do consumidor de ganhar um produto Danone. A marca cantada pode sofrer variações de vozes e diferentes arranjos. Pode, também, ser interpretada por diferentes vozes. No caso da Danone, por coro infantil, voz feminina, voz masculina, permitindo a utilização e adequação da audiomarca em diversas peças. Pode-se construir uma imagem de marca institucional forte para toda a linha de produtos. Trata-se de uma linguagem sonora compreensível em qualquer idioma do nosso planeta publicitário.
"Nã, nã, nã, nã" (Brahma) e "Será, Será" (Skol) são outros exemplos que devem ser lembrados. A expressão criada remete automaticamente ao nome das cervejas. Em ambos os casos, o refrão criado para a marca passa a fazer parte do universo popular, por meio de comentários, brincadeiras.
 
Quem não se lembra do cliente quando são cantados os conceitos "De mulher pra mulher", ou o telefone "224-4000". Ambos ficaram tão fixados em nossa memória que, automaticamente, lembramos das lojas Marisa e do jornal Folha de S.Paulo.
 
A Ultragaz é outro exemplo, quase um ícone, que inovou ao substituir a barulhenta buzina dos caminhões de entrega por uma suave melodia, composta de sons de sinos. A empresa, ao criar essa audiomarca, tinha a preocupação de diminuir os ruídos nas grandes cidades. E ganhou com isso! Quem, hoje, não sabe que o caminhão de gás está chegando ao ouvir a música? Alguns decibéis mais baixos e com uma melodia que fixou a marca.
 
A audiomarca pode ser definida como uma das mais importantes ações de posicionamento de uma marca, dentro ou fora da publicidade. Uma audiomarca bem construída pode ser utilizada, reutilizada e, até mesmo, adaptada para outras mídias além daquela para a qual inicialmente foi criada.
 
Atualmente, o mercado vem solicitando inovações, principalmente na área de áudio, o que permite e cria importantes diferenciais para o desenvolvimento de audiomarcas para mídias eletrônicas (TV, rádio), estendendo-se para a telefonia, formatando os ring tones, capazes de fazer com que a marca do cliente seja ouvida e reconhecida num simples toque de celular, uma nova forma de fixá-la. Os consumidores podem baixar esses ring tones na página do cliente na internet, em formato Midi ou MP3, e a equipe de venda também pode personalizar seus aparelhos celulares.
 
A audiomarca encontra, trilhando esse caminho, novos formatos acompanhando as novas tecnologias. Ela se incorpora ao dia-a-dia das pessoas, sempre com o intuito de fixar e diferenciar a marca do cliente.