Dentre dezesseis, o nosso primeiro desejo básico é o poder, o desejo de poder que todos querem. Em qualquer idade, em qualquer tempo histórico, o homem nasceu, quer poder. Pisou na terra, e seu desejo primário é de força, energia, domínio, superioridade, ter influência sobre outros. E podemos encontrar esses símbolos hoje nos diálogos de um Star Wars, por exemplo:

LUKE: Master Yoda, you can't die.

YODA: Strong am I with the Force... but not that strong!

LUKE: Well, I'm sorry.

YODA: Remember, a Jedi's strength flows from the Force. But beware. Anger, fear, aggression. The dark side are they. Once you start down the dark path, forever will it dominate your destiny.

Tudo isso resume bem o desejo básico pelo poder. Nos desenhos animados temos o He-Man gritando, na cabeça das crianças, com a espada na mão, pelos poderes de um tal de Greyskull: "Eu tenho a Força".

Numa das últimas colunas do Tostão na Folha, ele diz: "A conquista da Copa de 2002 foi emocionante, merecida, porém teve o lado negativo. Fortaleceu-se o conceito de que a presença de um grande chefe — mistura de pai, herói, super-homem e ditador — é essencial para a vitória. Os técnicos não querem dividir o poder, e os torcedores, influenciados pelo show em que se transformou a vida atual, sonham com heróis e super-homens na direção das equipes e do País. Na verdade, os heróis sempre existiram. Eles são a projeção de nossos sonhos e ideais". Graaande Tostão.

Vamos encontrar o poder em todos os outros desejos básicos que já citamos, sem dúvida, mas neste nosso caso ele surge em primeiro plano. Uma marca, um produto ou serviço que pelas suas características, sejam elas mercadológicas, históricas ou intrínsecas, se propõem a conceituar e trabalhar esse poder alcançarão, indiscutivelmente, o sucesso. É o caso da americana Avis e seu conhecido "We try harder". Traz um conceito de ambição somado a um altíssimo poder como desejo básico.

Ter o controle, como dissemos, é um desejo básico que vai além de ficar disputando o controle remoto da televisão. "O acaso vai me proteger enquanto eu andar distraído" — pode funcionar muito bem para os Titãs... para uma marca, um abraço. O último anúncio capa de Veja da Pirelli: "Garra e controle em mãos seguras". E arremata na assinatura final: "Potência não é nada sem controle". Matou a pau o desejo básico de poder. Um pneu que lhe dá essa segurança, essa certeza, esse poder, esse controle. Não era o mesmo Pirelli que assinava "Tão seguro quanto a mão do papai"?

A mitologia dos orixás, só para estabelecermos uma analogia impressionante que nos surpreendeu em busca das nossas pesquisas, coloca esse poder diante de Elegbara — que, na qualidade de libido universal, é quem carrega o fogo da atração dos corpos e os fundamentos da sexualidade. É a potência concentrada ávida para explodir, como o "big-bang" no princípio dos tempos. É a paixão isenta de consciência, porém brilhante como as estrelas que vemos no caos. É Ele que, na forma de "orgasmo", produz milhões de opções divinas.