Se a gente digita "consciousness" em www.google.com, vai encontrar dois milhões novecentos e sessenta mil sites sobre o assunto. Mas, mesmo assim, será que a nossa consciência está suficientemente desenvolvida?
Os veículos de comunicação têm aberto generosos espaços para ONGs e campanhas de interesse público, de uma forma geral. Mas é óbvio que, dentro de um programa de responsabilidade social de todos nós que trabalhamos em comunicação, algo mais abrangente poderia ser feito.
Imaginemos um grande concurso que vá premiar emissoras de televisão e criativos pelas melhores vinhetas de passagem com os seguintes temas:
— Desenvolvimento sustentável
— Inclusão social
— Exercício da Cidadania, até mesmo nas mínimas atitudes do nosso dia-a-dia
— Respeito ao bem comum e harmonia nas relações humanas
— A paz no mundo
— Amor ao próximo
Um assunto por mês, pelo espaço de seis meses. Durante todo esse tempo, as emissoras de televisão de todo o País serão incentivadas a valorizar esses temas em suas vinhetas de passagem. Sabem qual o alcance disso em termos de comunicação e influência junto à opinião pública e ao comportamento?
Vamos fazer um cálculo rápido. No Brasil, as vinhetas de passagem são usadas preferencialmente nos filmes. Somente os dez filmes de longa-metragem mais assistidos em TV aberta acumulam aproximadamente 177 GRPs por semana. Se tivermos dez vinhetas por exibição (abertura e encerramento de cada intervalo), vamos chegar a índices bastante altos de audiência.
E o concurso não precisa limitar-se a vinhetas de passagem. Pode incluir também "calhaus" de 30 segundos (espaços ociosos, geralmente cobertos por chamadas das próprias emissoras) e até mesmo merchandising criativo em novelas e outros programas. Estaremos elevando nossa cobertura e freqüência a índices que os maiores anunciantes não costumam alcançar. E as produtoras também poderão participar, apoiando os criativos, como não?
As "top 10" melhores criações de cada mês (3 categorias: vinhetas, 30", merchandising) também serão exibidas pelas emissoras participantes em seus programas jornalísticos. Os criativos de todas as agências serão chamados a enviar suas idéias e os premiados receberão merecido reconhecimento profissional.
Em síntese, trata-se de usar os espaços ociosos de poderosos veículos de comunicação para "vender" valores humanos. A custo zero, dentro dos programas de responsabilidade social desses veículos.
Idéias semelhantes também podem ser aplicadas ao rádio. E nada impede que os jornais e revistas também se engajem, premiando as melhores criações das agências de propaganda em favor da expansão da nossa consciência. Os espaços ociosos existem e podem, perfeitamente, ser utilizados para este fim.
Basta que haja um patrocinador para custear os prêmios e as festas de premiação, para garantirmos maior brilho à iniciativa. O custo do patrocínio é irrisório em face do alcance dos concursos.
A idéia está lançada. Alguém se habilita?