Para nós da ABP, o 12 de setembro de 2002 foi mais um dia histórico. Aliás, olhando 65 anos para trás, impressiona a capacidade que esta instituição tem de produzir história. Foi na ABP que se desenharam praticamente todos os produtos que marcam a moderna propaganda brasileira. Exemplos? O primeiro curso de ensino de propaganda, a lei que regulamentou a atividade no Brasil e suas respectivas normas-padrão; o primeiro Clube dos Diretores de Arte; o primeiro concurso de criação publicitária (que hoje se transformou num grande evento, o Festival Internacional de Publicidade do Rio de Janeiro); o Instituto Verificador de Circulação (IVC); e o Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária – Conar. 
Por trás desses fatos, com mais ou menos evidência, esteve sempre presente uma obsessiva vocação da ABP pela defesa política do justo espaço da propaganda na realidade do Brasil. Papel, aliás, que lhe foi naturalmente garantido pelo blend amplo e único de sua base associativa, composta de anunciantes, agências, profissionais de propaganda, veículos de comunicação e produtores de materiais publicitários. 
No dia 12 de setembro de 2002, a ABP teve a consciência de que estava, mais uma vez, cumprindo o que dela os publicitários brasileiros sempre esperam: idéias e iniciativas que — como parte de sua missão — aperfeiçoem a prática da propaganda no País.
Constatado o inacreditável, isto é, que em nenhum momento da bela história da propaganda brasileira qualquer pesquisa de caráter nacional foi desenvolvida para melhor conhecer a sua percepção pela população, os diretores e o Conselho da ABP lançaram-se à tarefa — inadiável — de dotar o mercado publicitário desta ferramenta.
Há seis meses, foi formada uma equipe de consultores de alto nível técnico e com grande experiência publicitária, liderada pela especialista em pesquisa de marketing Betty Carakushansky Wainstock e pela doutora em antropologia (de sobrenome comprometedor...) Ilana Strozenberg. Em seguida, definidos os objetivos, buscou-se com todo o rigor a parceria de dois institutos de grande credibilidade e intenso convívio com o mercado publicitário — o Ibope e o Retrato —, para com eles construir o estudo "A Imagem da Propaganda no Brasil", que consumiu cerca de três meses de trabalho em 145 municípios brasileiros.
É intenção, ou melhor, é compromisso, da ABP dotar bienalmente o mercado publicitário e a opinião pública nacional de estudos dessa natureza. Convidados, o Ibope e o Retrato já aceitaram repetir a parceria em 2004. Aliás, não vê a ABP oportunidade melhor do que este espaço para publicamente agradecer a Carlos Augusto Montenegro, presidente, este ano, do sexagenário Ibope, e a Maria Teresa Monteiro, presidente do instituto Retrato, o empenho, o interesse e, sobretudo, a seriedade com que trataram esta — inédita — tarefa.
Ainda aproveitando a oportunidade deste espaço, quero dividir com vocês a razão pela qual a ABP decidiu deixar a sua sede no Rio para divulgar os resultados da pesquisa em São Paulo e, mais precisamente, na matriz da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Trata-se de uma homenagem que a ABP, uma instituição que nasceu e será sempre nacional, faz questão de fazer a São Paulo. É lá que se faz a mais densa e abrangente propaganda do Brasil; portanto, nada mais natural que esta nossa contribuição lhe fosse entregue em domicílio... É na ESPM que se prepara o melhor profissional do futuro da propaganda e marketing brasileiros. Francisco Gracioso é a figura-síntese desta obra esplêndida, que edita inclusive uma das melhores revistas teóricas sobre a nossa prática.
O amplo espaço obtido na mídia do trade e a de interesse geral e, em especial, o volume de hits no site da ABP (onde estão muito bem hospedados os principais resultados) são indicadores de que o primeiro estudo "A Imagem da Propaganda no Brasil" é, no mínimo, uma sinalização de que estamos contribuindo para aprofundar a relação do nosso trabalho com a sociedade brasileira. E, assim, fazendo história. Mais uma vez.