Com investimento de R$ 19 milhões, a Unilever está lançando o Fofo Concentrado e, simultaneamente, estendendo a distribuição de Comfort Concentrado para todo o País. Com 500 ml de conteúdo em suas respectivas embalagens, os produtos rendem igual às opções de 2 litros, gerando, assim, economia para consumidoras e ponto de venda, além de benefícios ao meio ambiente.

A elogiável iniciativa da Unilever está atrelada à plataforma de sustentabilidade a partir da qual os novos produtos foram desenvolvidos, atendendo a três pilares: social, econômico e ambiental.

“Com o novo Fofo Concentrado, iremos acelerar o processo de migração da categoria para concentrados com uma opção mais econômica para a consumidora e com claros benefícios para o meio ambiente”, pontua Priya Patel, diretora de marketing da área de Higiene e Limpeza da Unilever.

A migração do produto tradicional para o concentrado representa 78% de redução no uso de água na formulação do produto – o equivalente a 30,5 piscinas olímpicas por ano; 37% de redução do consumo de plástico para a produção da embalagem; e 37% de redução da quantidade de resíduo sólido no pós-consumo. No transporte, isso significa 63% de redução do consumo de papel na caixa de papelão utilizada na locomoção do item; menos 67% de pallets; e 71% de redução das emissões de CO2 atrelados ao transporte do produto. No ponto de venda, representa uma rentabilidade de 60% nos espaços das gôndolas.

Para a consumidora, os produtos concentrados de 500 ml, que rendem o mesmo que um amaciante tradicional de 2 litros, custam aproximadamente 20% menos.

Os concentrados são uma tendência de mercado, exatamente pelos seus benefícios em toda a cadeia. Nos Estados Unidos, a entrada no segmento do detergente líquido concentrado All Small & Might, comercializado pela Unilever, resultou, em um ano, uma economia de mais de 11 milhões de litros de água, mais de 30 mil litros de Diesel, um milhão de gramas de resina plástica. Na área de distribuição, houve redução de mais de 16 mil pallets, um milhão de caixas de papelão e mil horas usadas para descarregamento de caminhões.

Vale enfatizar também a tendência do conceito de sustentabilidade em todo o mundo, e não diferente no Brasil. Estudos constantes mostram que consumidores brasileiros estão mais conscientes a respeito do tema sustentabilidade. Uma pesquisa da ESPM revelou que 76% das pessoas das classes A, B e C têm interesse em comprar produtos de uma marca que esteja envolvida em questões ambientais. E uma pesquisa realizada pelo Futuro Sustentável, conduzida pelas agências de publicidade Media Contacts, Mobext e Z+, revelou que, no Brasil, os consumidores recomendam enfaticamente aos amigos produtos de empresas com iniciativas sustentáveis.

“Todos estes ganhos incentivaram a Unilever a apostar no desenvolvimento de amaciantes concentrados no Brasil, que demanda uma mudança de hábito no consumo. Isso envolve um trabalho de educação com as consumidoras para que elas entendam a nova dosagem para usar o produto”, enfatiza Priya. “Os excelentes resultados já obtidos com Comfort Concentrado nos mostrou que estamos no caminho certo. Por isso, ampliamos a abrangência do produto, estendendo-o para o Brasil todo e aumentamos o portfólio de Fofo também com o concentrado”, comemora.

Comfort Concentrado, lançado em 2008 nas regiões Sul e Sudeste, hoje representa 10% e 10,1% de market share nos hipermercados da Grande São Paulo e região Sul, respectivamente (dados AC Nielsen Jan/Fev 2010).

Sobre a dosagem

A recomendação de dosagem é de apenas ½ tampa para amaciar 5 kg de roupa – contra duas tampas do amaciante tradicional.

Para informar a consumidora sobre a nova dosagem, um plano de comunicação para Fofo Concentrado, idealizado pela Ogilvy & Mather, está entrando na mídia. A estratégia contempla filme para TV, merchandising, anúncios em mídia impressa, spot de rádio e distribuição de samplings para estimular a experimentação do produto.

Além disso, os pontos de venda estarão munidos de ações que explicarão como utilizar Comfort e Fofo Concentrado, com displays diferenciados, que são fundamentais para o entendimento do produto, garantindo que os itens estejam na mesma altura do Comfort e Fofo 2 litros nas prateleiras.

Opções perfumadas

O amaciante Fofo Concentrado chega aos pontos de venda de todo o Brasil – de hipermercados a pequeno varejo – em quatro variantes de perfume: Tradicional, Orquídeas e Lavanda, Frutal e Cheirinho de Bebê, com preço médio sugerido de R$ 3,48.

Comfort Concentrado terá distribuição expandida para todos os pontos de venda do país em cinco variantes: Tradicional, Aloe Vera e Erva Doce, Ellegance, Vibrant e Tanquinho. O preço médio sugerido é de R$ 5,76.

Sobre a marca Fofo

A marca Fofo foi lançada no Brasil em 1979 e adquirida pela Unilever, então Gessy Lever, em 1985. Desde seu lançamento, a marca evoluiu continuamente, com novas fórmulas, embalagens e variantes, sempre com foco no carinho e suavidade que transmite às roupas.

Atualmente, Fofo está entre as três marcas mais lembradas pelos consumidores, segundo a empresa de pesquisas Millward Brown.

Sobre a marca Comfort

Neste ano, Comfort completa 35 anos de existência no Brasil. Foi o primeiro amaciante do País e, para manter a liderança e enfrentar um mercado cada vez mais competitivo, a marca investiu no aprimoramento de novas tecnologias, novas fórmulas e novos tamanhos, visando atender diferentes perfis e exigências das consumidoras – entre suas inovações está o lançamento do primeiro amaciante concentrado do Brasil.

Sobre a Unilever

A Unilever tem como missão levar vitalidade para o dia-a-dia, atendendo as necessidades diárias de nutrição, higiene e cuidados pessoais com marcas que ajudam as pessoas a se sentirem bem, bonitas e aproveitarem mais a vida.

A postura da empresa não poderia ser distinta no tocante à sustentabilidade. Como pilares, a companhia desenvolve projetos de responsabilidade social, iniciativas sustentáveis junto às operações fabris e ações de relacionamento com a comunidade.

Por ano, a empresa investe cerca de R$ 18 milhões em projetos sociais. Como destaque, figuram as Estações de Reciclagem, que oferecem aos consumidores uma alternativa responsável de coleta seletiva de embalagens pós-consumo ao público de todo o Brasil; os projetos sociais Infância Protegida e Rural Responsável, que atuam no estado de Goiás pela erradicação do trabalho infantil nas lavouras de tomate dos fornecedores da Unilever e para garantir os direitos dos trabalhadores rurais, o Programa Esporte Cidadão Unilever, que trabalha a educação por meio do esporte com jovens carentes, além das ações sociais junto às comunidades onde as fábricas da companhia estão inseridas.