O Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS) lançou no último dia 4 de dezembro, na Casa do Saber, em São Paulo, o Guia de Comunicação e Sustentabilidade. O encontro, que contou com cerca de 30 pessoas, reuniu a vice-presidente do CEBDS, Beatriz Bulhões, a coordenadora de Comunicação do CEBDS, Flávia Ribeiro, e representantes de empresas associadas, academia, imprensa e outras instituições convidadas para um diálogo sobre a importância da comunicação do tema sustentabilidade para o público interno e externo das organizações.

A publicação é uma iniciativa da Câmara Temática de Comunicação e Educação (CTCOM) do CEBDS. Através de projetos como este, a instituição cumpre o seu papel de contribuir para a formação do profissional de comunicação e mídia, através da orientação sobre o conceito de Sustentabilidade e de dicas a respeito das ferramentas de comunicação e gestão. Já as empresas destacaram no encontro a necessidade de um esforço conjunto para multiplicação do conteúdo do guia junto aos colaboradores. O material poderá ser utilizado em workshops, treinamentos e palestras, como uma fonte de referência e consulta a respeito do tema.

O primeiro capítulo do guia trata da disseminação dos conceitos de sustentabilidade e gestão empresarial, além de uma linha do tempo, que traz os principais fatos nacionais e internacionais sobre desenvolvimento sustentável. O segundo capítulo aborda o resultado do workshop realizado com os membros da Câmara Temática de Comunicação (CTCOM) do CEBDS que, inspirado no Triple Bottom Line, sugeriu as chamadas “Três dimensões da sustentabilidade”: informação, mudança e processo, ou “comunicação da sustentabilidade, comunicação para a sustentabilidade e sustentabilidade da comunicação”, aprofundados nos demais capítulos.

A publicação traz ao leitor a importância de comunicar a sustentabilidade de forma rentável, ambientalmente correta e socialmente justa, dicas sobre como produzir um evento sustentável, como evitar o “greenwashing”, a importância do comunicador em auxiliar a empresa a enxergar a sustentabilidade como valor, como se relacionar com a imprensa e lidar com possíveis crises. No final da publicação consta um glossário com os termos em inglês e jargões mais utilizados na área.

Como receber o guia

O Guia de Comunicação e Sustentabilidade será distribuído para parceiros do CEBDS, empresas patrocinadoras, além das principais escolas de negócios do Brasil, especialmente no eixo Rio-SP. Em 2010, o guia continuará sendo divulgado amplamente pelo CEBDS, empresas associadas, parceiros e academia. Em breve, a publicação estará disponível para download no site do CEBDS.

A segunda versão do guia será construída em conjunto a partir das diversas opiniões e sugestões dos leitores. “Nossa idéia para uma segunda edição é fomentar o diálogo e o compartilhamento de idéias a respeito do tema entre os associados, parceiros, os leitores e todos aqueles que possam colaborar para o enriquecimento da publicação. Vamos estimular esta participação com a colaboração de todos”, afirma Beatriz Bulhões, vice-presidente do CEBDS.

Os interessados em contribuir podem enviar um e-mail para cebds@cebds.org com a sua sugestão. O compromisso do CEBDS é analisar todas as colaborações e reunir as selecionadas para uma futura edição.