A obra As grandes sacadas de marketing do Brasil, lançada na última terça-feira, 26 de maio, na capital paulista, pela Editora Senac São Paulo, e escrita por Lívio Giosa, vice-presidente da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil, analisa e conta a história de 11 consagrados cases brasileiros dos últimos cinco anos. As marcas que ganharam destaque na publicação foram: Caixa Econômica Federal, Lincx, Nova Schin, Pão de Açúcar, Porto Seguro, Sadia, SulAmérica, Sustagen Kids, Tintas Coral, Visa Vale e Ypê.

Desde 2004 o Centro Nacional de Modernização (Cenam), fundado por Giosa, desenvolve um estudo de competitividade para avaliar, durante o ano anterior, as duas melhores estratégias de marketing realizadas no País, em cada uma das 32 categorias da pesquisa. “Os resultados são divulgados no fórum há mais de cino anos e se tornaram uma referência para o Brasil, por conta disso apareceu uma boa oportunidade da Editora Senac para o lançamento do livro”, informa o autor, em entrevista ao Portal da Propaganda.

Para premiar as melhores “sacadas de marketing”, o Cenam anualmente utiliza sua própria metodologia, que abrange extensos itens de pontuação para cada case, além de pesquisa com 5.500 profissionais da área. “O livro é atualizado, reúne experiências de grande sucesso, selecionadas durante os últimos cinco anos, e ainda conta com a brilhante colaboração de artigos de renomados acadêmicos do marketing. Vale a pena”, conclui Giosa.