Para completar sua linha de desodorantes, famosa por considerar que a pele das axilas também exige cuidados, a Dove desenvolveu uma pesquisa qualitativa em
parceria com o grupo Ipsos, especialista na área de pesquisas, para testar seu novo produto: o Dove Hair Minimizing, que estará disponível no mercado a partir
desta quarta-feira, 18 de março, nos formatos aerosol e roll on. Durante seis semanas, 12 mulheres de diferentes perfis foram escolhidas para participar do
processo, testando e avaliando os resultados prometidos pelo novo antitranspirante.

Composto por um conjunto de ingredientes naturais, elaborados com extratos de plantas, o Dove Hair Minimizing atua na superfície da pele com um efeito estético e temporário, fazendo com que os pêlos das axilas fiquem mais finos e macios, o que torna-os visivelmente reduzidos após o uso contínuo do produto. "Cerca de 76% das mulheres se depilam com lâmina pelo menos duas vezes durante a semana. Conseguimos unir um benefício que as faz se sentirem recém-depiladas com as qualidades básicas que todas procuram em um desodorante", afirma a diretora de desodorantes Roberta Santanna.

As 12 participantes foram incumbidas da tarefa de testar o produto e relatar as mudanças que sentiram durante as seis semanas de uso. Através de vídeos, gravados de dois em dois dias, entrevistas de profundidade periódicas e postagens diárias no blog da marca, elas chegaram basicamente a um mesmo resultado: além de oferecer uma excelente fragrância e aderir bastante à pele, o novo desodorante proporciona grande durabilidade e frescor, com os primeiros indícios de mudança na maciez e na grossura dos pêlos, que retardam seu surgimento, notados já na segunda semana de utilização.

Para a atriz Regiane Alves, uma das 12 integrantes da pesquisa, o Dove Hair Minimizing é de grande valia porque soluciona um de seus maiores problemas na hora de gravar: a transpiração. "Na primeira semana já notei a diminuição do suor. Foi muito útil para mim, já que tenho alergia à cera e só posso me depilar com lâmina", afirma ela. "Além disso, o desodorante me proporcionou um tempo recorde sem depilar, 7 dias! Por que não inventaram isso há quatro anos? Vou continuar a pesquisa por conta própria", brinca.

A campanha, que será veiculada a partir do mês de maio em rede nacional, está sob a responsabilidade da agência Ogilvy & Mather, e contará com ampla divulgação através de comerciais exibidos em salas de cinema, bem como em emissoras de TV aberta e paga, além de materiais para internet e anúncios em revistas.

Na seção Top Fotos, imagens do evento clicadas por Márcio Yamamoto e Wagner Sousa.