Após assinar um acordo operacional com a companhia francesa Rémy Cointreau, a Campari do Brasil anuncia a produção e comercialização do Cointreau, um dos licores mais prestigiados do mundo. Presente no País há mais de 30 anos, a bebida chega para ampliar seu portifólio Premium, que conta, ainda, com as marcas Skyy Vodka, Cutty Sark, Glen Grant, Carolans e Frangelico.

“Nosso objetivo é revitalizar a marca no Brasil, melhorando sua imagem entre os consumidores”, salienta Heitor Cavalheiro, diretor de marketing da Campari do Brasil. A DPZ, agência exclusiva da empresa desde 2006, foi escolhida para divulgar a novidade no mercado.

Segundo Flavio Conti, diretor-geral da DPZ, a linha de comunicação utilizada será definida após uma minuciosa pesquisa com o público, com previsão de elaboração a partir de maio. “Cointreau é uma marca que tem tudo para fazer sucesso no Brasil”, garante o executivo, que promete uma campanha de divulgação ainda para o segundo semestre. Um dos objetivos da agência, além de colocar a bebida entre as 13 melhores do segmento de licor, será consolidá-la como ingrediente ideal para a elaboração de drinks consumidos mundialmente, como margarita, cosmopolitan e a brasileiríssima caipirinha.

De acordo com dados do International Wines and Spirits Record (IWSR), o mercado de licores no Brasil é dividido em dois segmentos: Standard, que corresponde a 71% do consumo, e Premium, com 29%, sendo que a participação do Cointreau chega a 23%.