Aconteceu em São Paulo o ExpoManagement 2008, um dos mais importantes encontros de executivos de todo o mundo, que reúne os maiores pensadores do management da atualidade. O evento pontuou a necessidade das empresas adotarem metas estratégicas, adaptando a estrutura e os conceitos organizacionais às mudanças no contexto dos negócios, com o foco no longo prazo e uma atuação alinhada entre as áreas internas – uma receita que promete às empresas o desenvolvimento de novos produtos e a obtenção de novos níveis de crescimento.

A grande oportunidade para o desenvolvimento sustentável, foi tema da palestra do professor da Yale University, Daniel Esty: “ter maior eficiência energética, gastar menos insumos, gerar menos sucatas e extrair resultados adequados pode fazer a diferença. Este parece ser um ótimo momento para se ganhar participação no mercado". Ao trazer o foco na sustentabilidade para o centro dos negócios, a empresa passa a ter mais clareza sobre uma trajetória sustentável e duradoura.

É fundamental agora, quando se vive em um cenário econômico adverso, repensar as estratégias de marketing e de negócios da empresa para identificar alertas e oportunidades, com o objetivo de agregar valor às relações. Segundo Philip Kotler, apontado como maior autoridade mundial em marketing, em um período de desaceleração econômica, os consumidores têm um poder maior e há uma tendência de que as pessoas busquem produtos e serviços que tenham uma melhor relação custo versus benefício, em vez de simplesmente olharem só preço ou só qualidade.

Um novo marketing deve ser trabalhado, um marketing estratégico que vise o fortalecimento da marca da empresa e de seus produtos, através da inclusão de novas ferramentas para que a empresa entenda melhor o mercado e seus clientes, se guiando por um bom plano de negócios e adotando novas mídias tais como podcasts, blogs corporativos que fazem a informação circular e oferecem um canal de relacionamento com os clientes.

A ordem é observar atentamente os mercados, o comportamento do cliente e do consumidor.