Além de festejar a fusão com o Banco Itaú, a mais perspicaz de todas estratégias do sistema bancário brasileiro deste 2008, propiciando não apenas o fortalecimento sem igual de duas grandes marcas, como também o surgimento da maior instituição financeira da América Latina, o Unibanco comemora, nesta semana, a inauguração de sua agência número 1.000. Ou seja: é festa aqui dentro, entre vizinhos, no mercado interno, e lá fora, pois, juntos, Itaú e Unibanco podem fazer frente mais vigorosa à concorrência no exterior, o que, sem dúvida alguma, diminui a fragilidade – ou a “aparente fragilidade” – do setor financeiro brasileiro em tempos de ameaças de crises e, conseqüentemente, também potencializa competências e capacidades na superação dos desequilíbrios provocados por rupturas em outras nações.

O Banco Central tem de aprovar, bem como as demais autoridades que devem se fazer respeitar no País para que não se incorra em erros na aplicação da legislação pertinente, entretanto, a decisão que se espera é rápida, visto que, unidos, os dois bancos somam um lucro líquido de R$ 8,1 bilhões.

Em outras palavras: motivo de orgulho para o Brasil e mais bala na agulha para encarar as dificuldades inerentes a um processo de competitividade muito mais acirrado no cenário internacional, no qual os termômetros indicam finais de “corridas” ainda mais eletrizantes do que aquela que tomou conta de Interlagos ontem, no fim do dia, quando, ao contrário do alemão Sebastian Vettel – que largou em sétimo e cumpriu o prometido, sem hesitar, para superar o inglês Lewis Hamilton –, o alemão Timo Glock se valeu da falta de pneus apropriados em razão da chuva para desacelerar, contribuindo, e muito, para que seu compatriota fizesse pontos, enquanto Felipe Massa perdia o dele. Em síntese: se vier a se acentuar a tendência de se extrapolar o tabuleiro para que as regras do xadrez invadam outros campos das disputas entre as nações nas defesas de seus reis e nas lutas para cortar a cabeça das rainhas inimigas, no meio da neblina originada (às vezes, estimulada) pelas incertezas da crise, vai ser pouco, para qualquer brasileiro, correr como Massa, a 300 quilômetros por hora, com total equilíbrio físico e psíquico, vontade descomunal para vencer e, ao vencer, ter o direito de comemorar a vitória. Licença para um desabafo: assim, nem 007 consegue continuar no papel de mocinho no fim da história, apesar da torcida feminina.

O trabalho de celebração da abertura da agência número 1.000 do Unibanco está sendo desenvolvido pela empresa de marketing de relacionamento Sunset Comunicação, que, em agosto de 2007, divulgou à imprensa, com apoio da Holofote, sua associação com o Grupo ABC, presidido por Guga Valente e com negócios fomentados por Nizan Guanaes sob apoio de investidores de peso não apenas no mercado brasileiro, mas também internacionalmente, sendo que uma de suas parceiras mais proeminentes é a rede DDB, embora a Africa (uma das agências de propaganda de capital nacional do grupo, na qual Guanaes dá expediente como presidente) esteja, neste fim de ano, azeitando suas estruturas (foram demitidos 12 funcionários na semana passada, porém, seu time completo tem mais de 200 pessoas) para acelerar sua atuação no estrangeiro, começando pelas praças norte-americanas.

Com sede no número 1.000 da Avenida Paulista, a agência número 1.000 do Unibanco acolheu uma série de atividades idealizadas pela Sunset, entre elas material de guerrilha para ser distribuído na região, principalmente nos estabelecimentos comerciais que se configuram, na visão da agência, como prospects para o banco. Trabalho sério, mas que envolve também pontos de lazer muito bem freqüentados, como cinemas e pizzarias.

Apóiam ainda a divulgação da expansão do Unibanco, cuja conta publicitária é atendida pela F/Nazca S&S – agência criadora do conceito “Nem parece banco” que assina o anúncio “O Unibanco não pára de crescer. E está cada vez mais próximo de você: agora são 1.000 agências”, veiculado na Veja desta semana –, displays e sacolas como brindes em bancas de jornais, jogos americanos e guardanapos em lanchonetes, marcadores de livros em livrarias, tudo, obviamente, nas proximidades da Avenida Paulista.

Segundo informações enviadas pela Holofote nesta segunda-feira, 3 de novembro, a ação de marketing de relacionamento elaborada pela Sunset faz parte do Projeto de Expansão da Rede do Unibanco, que, juntamente com a número 1.000, está inaugurando um total de 14 agências este mês.

O Banco Itaú e o Unibanco não se manifestaram, até o momento, sobre mudanças em suas respectivas áreas de marketing e publicidade, afinal, as atenções dos principais executivos de ambas as instituições financeiras estão todas concentradas, por ora, nas resoluções do Banco Central. Por sua vez, a Africa e a DM9DDB (Grupo ABC), ao lado da DPZ, as três agências responsáveis pela publicidade do Itaú, assim como a F/Nazca S&S, seguem as orientações dos clientes, também se mantendo em silêncio sobre o desdobramento dos fatos após a conclusão da fusão.