Aproveitando a presença de importantes anunciantes e de profissionais de mídia e de veículos no ABA Mídia 2008, realizado em 28 e 29 de outubro, e diante da iminência de vivermos um período de maiores dificuldades no Brasil (ainda que não comparável ao que deverá acontecer nos principais mercados do mundo), a entidade aproveitou a oportunidade para fazer uma enquete sobre a percepção a respeito da provável intensidade da crise e a postura que se imagina que as maiores empresas anunciantes terão com respeito a seus investimentos em comunicação de marketing.

Os resultados indicam otimismo moderado – ou pessimismo moderado, dependendo do ponto de vista de cada leitor dos resultados. A esmagadora maioria (81%) acredita que a crise mundial afetará o Brasil, mas bem poucos (7%) prevê que esse impacto será intenso.

Sobre o comportamento mais conservador e de redução dos investimentos em comunicação de marketing, registrado em crises passadas, uma parte (22%) deve seguir mesmo esse padrão; mas a maioria pretende manter os investimentos, embora sem maiores ousadias (48%), enquanto parcela importante acredita que vai ousar (22%) para compensar a redução de recursos e alguns até mesmo estarão apostando em manter o pique e a ousadia (8%).

Entre os executivos de anunciantes, a percepção é de que as empresas onde trabalham terão uma postura conservadora em sua ligeira maioria (54%), apesar de mais de dois terços destas estarem dispostas a manter seus investimentos. A novidade é que quase metade (48%) deverá apostar na ousadia e um grupo expressivo (20% do total) tem a intenção de manter ou aumentar seus investimentos.

Mas entre os próprios executivos, a vontade pende para uma postura diferente e eles irão trabalhar em prol da maior ousadia (77% dos respondentes assim o declarou), sendo que quase metade do total (45%) defende a idéia de manter ou aumentar os investimentos com maior ousadia.

Já entre os dirigentes de veículos presentes, a percepção é de que as empresas anunciantes em sua pequena maioria (57%) irão manter os investimentos, mas de forma conservadora. Eles apostam que uma boa parcela dos clientes (28%) será mais ousada para compensar a redução dos investimentos.

O que os veículos acreditam que irão fazer para enfrentar a situação é, em sua grande maioria (72%), oferecer novas alternativas de veiculação, diferenciadas e a preços convidativos. Uma parcela bem importante (28%) irá trabalhar no sentido de oferecer novas alternativas diferenciadas combinadas com alternativas tradicionais.

Não houve massa crítica de respostas para isolar a posição dos dirigentes de agências diante da questão.

Confira, a seguir, os resultados completos da enquete.

Respostas gerais:

Em que medida você acredita que a crise mundial afetará o Brasil?
- Não afetará – 0%
- Afetará bem pouco – 12% 
- Afetará – 81%
-  Afetará Muito – 7%

Em tempos difíceis, o comportamento dominante do mercado, no passado, foi o de reduzir investimentos e ser mais conservador. No entanto, a história comprova que a maioria das empresas que mantiveram e até aumentaram seus investimentos, por um lado, e aquelas que foram ousadas, por outro, saíram da crise em melhor situação que a média daquelas que optaram por uma posição mais pessimista e tradicionalista. Você acredita que, no geral, as empresas:
- Aprenderam a lição e manterão uma posição ao mesmo tempo otimista e ousada – 8%
-  Aprenderam parcialmente a lição e manterão uma posição otimista, mas sem ousadias – 48%
- Aprenderam parcialmente a lição e serão mais ousadas, para compensar a redução dos investimentos – 22%
-  Acreditam que tudo isso pode ser muito válido, mas não terão condições nem de arriscarem mais, nem de serem mais ousadas – 22%

Respostas apenas de anunciantes:

No caso da sua empresa, qual será a postura que tenderá a ser adotada, diante do quadro previsto, para o final deste ano e 2009?
- Manter ou aumentar investimentos e ser mais ousada – 20%
- Reduzir investimentos, mas ser mais ousada – 26%
-  Manter investimentos, mas ser mais conservadora – 40%
- Reduzir investimentos e ser mais conservadora – 14%

No seu caso em particular, qual será a posição que você irá defender perante seus colegas de empresa?
- Manter ou aumentar investimentos e ser mais ousada – 45%
- Reduzir investimentos, mas ser mais ousada – 32%
- Manter investimentos, mas ser mais conservadora – 20%
-  Reduzir investimentos e ser mais conservadora – 3%

Respostas apenas de veículos:

Nas perspectivas do presente, seu veículo acredita que terá que enfrentar qual situação geral do mercado no final deste ano e em 2009?
- Investimentos iguais ou maiores e mais ousados – 15%
- Investimentos menores, mas mais ousados – 28%
- Investimentos iguais, mas mais conservadores – 57%
-  Investimentos menores e mais conservadores – 0%

Existem planos de incremento de ofertas de alternativas de participação dos anunciantes em seu veículo? Em qual sentido?
-  Oferecer mais alternativas tradicionais, a preços mais acessíveis – 0%
- Oferecer mais alternativas tradicionais, aos mesmos preços – 0%
- Oferecer novas alternativas diferenciadas, a preços convidativos – 72%
-  Oferecer novas alternativas diferenciadas combinadas com alternativas tradicionais – 28%