Com o objetivo de reposicionar-se no mercado e descobrir novos talentos do mundo da moda, a Mundial Beauty Care, marca da Mundial no segmento de beleza pessoal, anuncia o lançamento do concurso Beleza Mundial. A iniciativa, que conta com co-patrocínio de calçados Tanara e esmaltes Impala, foi idealizada em parceria com a Joy Model Management, agência de John Casablancas e Liliana Gomes.

De acordo com Casablancas, originalidade e ambição são os conceitos que permeiam o concurso. “Originalidade pelo modo como esse concurso selecionará e premiará as participantes e ambição porque queremos lançar a futura Gisele Bündchen do mundo”, afirma o fundador da Elite Models e conhecido do grande público por ter descoberto top models como Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Heidi Klum e a própria Bündchen.

Diferente dos tradicionais concursos do gênero, o Beleza Mundial estabelecerá uma idade mínima para as jovens participantes: 15 anos. Segundo Michael Ceitlin, diretor superintendente da Mundial, essa foi uma das exigências da empresa ao idealizar o concurso com seus parceiros. “Muitas modelos começam a carreira com 12, 13 anos. Eu não acredito que seja uma idade boa para entrar no mundo da moda, pois é preciso que elas tenham um pouco mais de maturidade e responsabilidade”, explica o executivo. Outra questão levantada pela empresa foi a forma de premiação. “Tivemos a idéia de premiar não só as garotas vencedoras, mas também seus pais e, melhor ainda, suas manicures. Será o primeiro concurso a dar atenção a essas profissionais, tão importantes, mas que geralmente ficam apenas nos bastidores”, salienta.

A participação das manicures se dará na forma de “caçadoras de talentos”. Orientadas por scouters, estas profissionais terão o papel de encontrar novos talentos e inscrevê-los na competição. “Elas serão as verdadeiras ‘fadas-madrinhas’ dessas meninas. A manicure que indicar o maior número de meninas ganhará R$ 5 mil, enquanto aquela que descobrir a vencedora do concurso levará R$ 7 mil”, explica Ceitlin. As três grandes revelações do concurso assinarão um contrato de dois anos com a Joy, sendo que a primeira colocada trabalhará durante três meses em Milão. Já seus pais serão presenteados com prêmios em dinheiro de R$ 7 mil a R$ 5 mil.

A campanha de divulgação do concurso contará com anúncios em revistas especializadas, spots, comerciais, mala-direta, ações on-line e materiais para ponto-de-venda, além da criação de novas embalagens e produtos. “Trabalhamos com o conceito de comunicação 360º. Trata-se de projeto corajoso, que certamente trará bons resultados para a marca”, afirma o consultor de marketing da empresa, Flávio Dragone. As peças, veiculadas a partir de dezembro deste ano, terão como base um ensaio de jovens e promissoras modelos, clicadas pelo renomado fotógrafo J. R. Duran. “Reunimos grandes marcas em um grande projeto. Esta é uma oportunidade única fazer algo diferente, inteligente e divertido, chegando ao mercado de maneira não-convencional e impactante”, comemora Ceitlin. Serão investidos cerca de R$ 5 milhões no Projeto Beleza Mundial, englobando concurso e esforço de comunicação.

“Trabalho há 32 anos nesse meio e tenho certeza de que o concurso será um verdadeiro sucesso”, completa Casablancas. “Descobriremos a verdadeira beleza mundial, que agradará não só aos estilistas e profissionais da moda, mas também ao grande público.” O processo de seleção se dará em etapas regionais, realizadas de abril a junho de 2009 em 13 capitais: Manaus, Fortaleza, Salvador, Brasília, Goiânia, Recife, Campo Grande, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre. Serão escolhidas 20 finalistas, que participarão de workshops sobre passarela, etiqueta, make-up, preparação corporal e psicológica, bem como orientação alimentar. A grande final acontecerá em agosto. “Esperamos que este seja o primeiro de muitos concursos”, adianta Dragone.

As inscrições podem ser feitas em salões de beleza, lojas revendedoras da marca Tanara ou nos sites www.belezamundial.com.br, www.tanarabrasil.com.br, www.welovemodels.com.br e www.joymodelmanagement.com.br.

O segmento de beleza pessoal representa aproximadamente 30% da receita da Mundial. Os outros 60% advêm da produção de componentes metálicos para a indústria da moda, como botões, rebites e ilhoses.

As imagens dos vídeos com entrevistas realizadas pela repórter Heloísa de Oliveira que ilustram esta matéria foram gravadas pelo repórter Wagner Sousa.